Predstavljamo vam preglede dveh priljubljenih sijajnih družinskih revij, ki jih v Rusiji že vrsto let objavlja največja založba Hearst. V kolikšni meri deklarirane teme ustrezajo vsebini in kaj se lahko občinstvo nauči iz seznanjanja s takšno "literaturo".
Revija Domashny Ochag
Revija Domashny Ochag je mesečna revija z naklado 280 tisoč izvodov in obsegom 170 strani. Po uradni različici gre za informativno in poučno revijo za družinsko branje, ki je namenjena zdravju, družini, lepoti, karieri, odnosom, ljubezni. Vsaka številka vsebuje zanimive članke, ogromno praktičnih in koristnih nasvetov, zgodbe bralcev in zvezdnikov šova podjetja. V Rusiji je začel objavljati od leta 1995.
Za analizo sem vzel številko za junij 2019. Na 172 straneh je bralcu predstavljeno 25 polnih strani samo oglaševanja. Revija vsebuje tako neposredno oglaševanje različnih kozmetičnih izdelkov, in je zajeta s članki "strokovnjakov kozmetičnih podjetij." Strokovnjak Garnier je na primer delil mnenje, da ženske uporabljajo malo zaščitnih krem, ki jih je treba v telo nanesti veliko več. Poudarek je na raziskavah zahodnih znanstvenikov s namigom o nekakšnem oglaševalskem izdelku. Revija vsebuje veliko nasvetov o samopripravo kozmetičnih snovi, katerih recepti so precej zapleteni, za njihovo uporabo pa morate porabiti veliko časa in ali bodo prinesle resnične koristi je veliko vprašanje. Uporabljeni besedni zaklad člankov je poln neprimernih izposoj iz drugih jezikov (pogosto angleščine),ki s koreninami "onesnažujejo" in omalovažujejo ruski jezik.
Predstavite se v reviji in nasvete o izbiri oblačil za poletno sezono. No, nasvet - bralec je že izbral, kaj bi rad nosil, in podpisal natančna imena teh izdelkov.
Ločeno mesto zavzemajo intervjuji žensk, znanih v šovbiznisu, katerih smisel je, da je vse večje uvajanje visokih tehnologij v življenje modno in priljubljeno ter biti močan in neodvisen vedno dobro.
Promocijski video:
»Čas je, da se z otrokom srečate s psihologom« - v članku s takšnim naslovom je jasno razvidno, da vam ni treba sam vzgajati otroka, razlagati, kaj je dobro in kaj slabo, pokazati pozitivne primere in skupaj izstopiti iz težkih situacij, v vsakem težkem primeru pa morate nemudoma iti k psihologu …
Članek "Zakaj smo spremenili svoje mnenje v ločitev" bralca seznani s 4 zgodbami, ki prikazujejo ljudi, ki so bili v družinskem življenju frustrirani in nesrečni. Ko ste jih prebrali, razumete, da je bilo za njih bolje, da se ločita.
Ruski Domashny Ochag je licenčni izdelek globalne blagovne znamke Good Houskeepin, ki spada v največjo založbo Hearst. Ta blagovna znamka ima v lasti tudi tako znane sijajne revije, kot so Elle, Elle girl, Elle decoration, Maxim, Marie Claire, Happy Parents, Psychologies, Departures, Antenna-Telesem, StarHit, Around the World. Večina teh revij vsebuje prazne in uničujoče informacije, mnogi članki pa so preprosto ponatisi angleškega gradiva, predhodno objavljenega v zahodnih revijah.
V povezavi z navedenim lahko sklepamo, da revija Domashny Ochag, tako kot druge sijajne publikacije korporacije Hearst, bralca uči:
- živijo potrošniški življenjski slog;
- bodite pretirano pozorni na svoj videz;
- zdravstvene težave, videz, telo? - kemija bo pomagala!
- pozabite na ruski jezik in nadomestite ruske besede z zahodnimi kolegi;
- opustiti običajno ustanovo družine;
- izgubljati čas za učenje in pripravo različnih neuporabnih živil;
- brezpogojno zaupati mnenju kupljenih ali ponarejenih strokovnjakov;
- da so otroci breme in zlo;
- ne samo vzgajajočih otrok.
