Leta 1989 je Sovjetska zveza v zameno za koncentrat za proizvodnjo gazirane pijače Pepsi-Cola lastniku slavne blagovne znamke izročila celotno floto 17 razkrojenih podmornic in več ladij. To je povzročilo, da je generalni direktor PepsiCo Donald McIntosh Kendall v šali rekel, da razorožuje ZSSR hitreje kot vlada Georgea W. Busha.
Barter trgovina
Gospodarske vezi med ZDA in Sovjetsko zvezo so se začele krepiti leta 1959, ko sta se Hruščov in Eisenhower dogovorila za razstave dosežkov obeh držav. Prva od njih je bila sovjetska razstava v New Yorku junija istega leta. Nato so ameriška podjetja dobila priložnost, da svoje izdelke predstavijo na povratni razstavi v Moskvi. To priložnost je izkoristil Donald M. Kendall - takrat je bil zadolžen za mednarodno trgovino Pepsi. Stojalo v moskovskem parku Sokolniki je postalo kraj, kjer so sovjetski državljani prvič okusili sodo Pepsi-Cola. Pri tem je pomembno vlogo odigral ameriški oddelek za zunanjo politiko - namestnik državnega sekretarja je Kendallja osebno prosil, naj svoje blago prinese v ZSSR. Na ta način je ameriško vodstvo očitno upalo, da bodo Rusom "dodali" zahodni način življenja.
Potem ko je Kendall ponudil sladko pijačo Nikiti Hruščov, ogreto med debato, je bil uspeh. Pepsi-Cola je bil prvi ameriški potrošniški izdelek v zgodovini, ki so ga lansirali na sovjetski trg. Leta 1974 v Novorossiysku so odprli obrat za polnjenje sode. Leto prej je revija Ogonyok objavila intervju z Donaldom M. Kendallom, v katerem je ameriški poslovnež Rusov pohvalil kot "zanesljive in zanimive poslovne partnerje", prav tako pa dejal, da PepsiCo v zameno za koncentrat prejme konjak, vodko in šampanjec.
Barter je bil nuja, saj sovjetskega rublja ni bilo med konvertibilnimi valutami. Pepsi je med Američani lahko populariziral Stolichnoya vodko, s čimer je sovjetska znamka močnih pijač postala druga na ameriškem trgu po švedski vodki Absolut. Prodaja podjetja Stolichnaya v Ameriki je dosegla 150-200 milijonov dolarjev na leto.
Delo stoletja ali radovednost?
Promocijski video:
Leta 1989, ko je podjetje Pepsi v Sovjetski zvezi že imelo 21 obratov, je Moskva za naslednjo serijo sirupa podarila 17 starih podmornic, fregato, križarko in torpedni bombnik.
Novinarka New York Timesa Flora Lewis je 10. maja 1989, Sovjetski kupi ameriški članek, predstavila podrobnosti posla, ki ga je poimenovala "dober način za obnovo." Kot se je izkazalo, je vsaka od podmornic stala Američane le 150 tisoč dolarjev. Omeniti velja, da je Donald M. Kendall med drugo svetovno vojno služil ne le kjerkoli, ampak v ameriški mornarici, in je bil dobro znan na ladjah. Morda je zato pristal na sovjetski predlog. Obenem je Kendall kupil sovjetske tankerje za nafto za skupno podjetje s partnerji iz Norveške.
Podmornice je PepsiCo nato preprodala kot odpadne kovine. Kot je za slovaško publikacijo Hospodárske novice povedal ruski zgodovinar Gleb Baraev, je šlo za zastarele podmornice Project 613, zgrajene v letih 1951–57. Seveda so jim pred tem odstranili vse orožje, tako da ni bilo govora o kakršnem koli razorožitvi.
Pepsi je nadaljeval prakso menjave barterjev vse do razpada ZSSR. Spomladi 1990 je družba na primer prejela več tovornih ladij in še eno serijo vodke. Vendar Pepsi ni uspel odpreti še 26 tovarn, kot je bilo načrtovano pod prejšnjimi monopolnimi pogoji. Od leta 1992 je rusko gospodarstvo postalo tržno gospodarstvo, barter trgovina pa je postala stvar preteklosti. Prav tako je minilo obdobje prevlade PepsiCo na domačem trgu - bivši sovjetski državljani so okusili uvoženo coca-colo. Vendar je osebno do Donalda M. Kendalla, ki se je nekoč srečal z Brežnjevim in Kosyginom, Moskva ostala prijazna. Leta 2004 je predsednik Vladimir Putin nekdanjega izvršnega direktorja PepsiCo odlikoval z redom prijateljstva.
Timur Sagdiev