Ni skrivnost, da človeka pri izbiri pogosto vodijo čustva. Če to ne bi bilo, potem ne bi bilo oglaševanja. Obenem ljudje na različne načine reagirajo na različne načine, zato so se mediji, da bi dobili želene rezultate in odziv ljudi, že dolgo naučili uporabljati neverbalne pristope.
Če ste bili pozorni na studie družabnih pogovornih oddaj, ste verjetno opazili, da so ljudje določenega spola običajno vabljeni kot običajni gledalci. Običajno do začetka škandalozne oddaje stojnice napolnijo ženske srednjih let, saj je s pomočjo glasbe lažje dobiti želeni rezultat od njih, izzvati konflikte, vedenje voditelja in eno ali drugo etično dilemo.
Mnoge ženske se zaradi svoje psihološke strukture in ne glede na izobrazbo hitro potopijo v čustva in po kratkem času ne poskušajo analizirati situacije. Vse se spušča v pritisk na občutke gledalca in nikakor ni podoben dialogu.
Zaradi tega gledalci dobijo tudi svoj delež izkušenj, pri čemer zlahka spremeni svoje mnenje in naklonjenost od enega junaka do drugega. Publika postane skladen del predstave, katere smisel je manipulacija in sproščanje energije od ljudi. Politične pogovorne oddaje sledijo podobnemu vzorcu, vendar osrednje novice ni več.
Ciljna funkcija zdravega državnega tiska se bistveno razlikuje od funkcije zabavne industrije. Izobraževanje o tej ali tej problematiki ter proti propaganda propagande nacionalnih medijev je zasnovano za zaščito ljudi in države pred zunanjim vplivom informacij. Ohranjajte moralo državljanov, ustvarite prave slike za ponavljanje in obdržite lestvico odobravanja. In ker katerikoli tisk to stori tako, da v priročni embalaži pripravi že pripravljena mnenja, so izrazi, ki jih uporabljajo, izjemno pomembni.
Vsak dogodek v družbi in mednarodnem okolju odmeva na informacijskem področju, informacijsko polje pa močno vpliva na vsakega od ljudi. Če je informacijsko polje države na splošno pozitivno, se ljudje počutijo dobro, če so povsem negativni, potem pa nasprotno.
S podobnimi metodami so mediji v LRK ustvarili idealno podobo za projekt Nova svilna pot. Uspeli smo postaviti ljudi za pravilno dojemanje situacije. V zadnjih štirih letih so se njegovi kuratorji zelo potrudili, tako da v celotnem kitajskem tisku, brez izjeme, NSP ne imenuje "projekt" (ob predpostavki, da so določeni pogoji, zneski in cilji), temveč nejasno besedilo "pobuda".
Zdi se, da je to malenkost, običajna zamenjava par besed, toda zahvaljujoč temu pristopu sodobni Kitajci nimajo več vprašanj, kdaj se bo vse to uveljavilo. Konec koncev, če ni vnaprej določenih meril, lahko karkoli imenujemo uspeh.
Promocijski video:
Skrivnost uspeha takega združevanja je v strogem nadzoru oblasti nad terminologijo, nad predstavitvijo, s katero tisk opisuje najpomembnejše dogodke za državo. Formalno lahko temu rečemo delna cenzura, v resnici pa obstaja po vsem svetu, od Japonske do ZDA.
Tako ali drugače, toda to je Kitajski že prineslo pozitiven uspeh. Zlasti je omogočila, da se iz kitajske družbe odstrani negativni vplivi možnih razočaranj in zahteva vsak uspeh na cesti, železnici ali mostu. Če zdaj avtocesta po vsej državi ni bila zgrajena pravočasno, lahko vedno rečemo, da ni imela nobene zveze z velikim projektom, in če je bila cesta dokončana pravočasno, je predstavljena kot platno z istoimensko pobudo, ki je državo premaknila še korak dlje.
Z drugimi besedami, izbira besed za pokrivanje ključnih državnih procesov je izjemno resna in če je država ne nadzoruje sama, jo bo nadzoroval kdo drug. Besede vedno ustvarijo določene slike v glavah ljudi, in če je izraz izbran pravilno, se lahko marsikaj spremeni.
Na primer, ko državni kanali v Rusiji v državni lasti razglasijo letno indeksacijo plač brez kakršnega koli sistema, ljudje le sumijo na to ločeno dejstvo. Misli, da se bodo kazalniki cen kmalu dvignili. Na Kitajskem o tem poročajo na bistveno drugačen način z uporabo dobro preverjenega stalinističnega pristopa. Tam celotni tisk soglasno zatrjuje, da sedanje povišanje plač po enakih cenah, kar je pomembno, ni le matematično dejanje, ampak še en korak k "enotni družbi povprečne blaginje" in znak rasti prihodnje blaginje vseh državljanov države. In ta podoba zares vzbuja pozitivna čustva.
V Rusiji praviloma pri obravnavi pomembnih zadev ne upoštevamo izrazov. Niti od državne, niti od državne televizije. In to kljub temu, da na zdravem informacijskem področju tega preprosto ne bi smelo biti.
Za primerjavo: vsak dogodek, novice, puščanje ali sporočilo v zvezi s temo ruskega Krima v katerem koli anglosaksonskem mediju vedno spremlja enotna opredelitev "aneksije". Še več, z vso razglašeno "neodvisnostjo" in "odklopom" zahodnega tiska med seboj so vsi začeli uporabljati ta izraz kot na ukaz.
Ruski tisk, ki nima nadgradnje, ki je bila nadzirana od zgoraj, je šele v drugem ali tretjem letu po aneksiji polotoka prišel do zaključka, da bi bilo povsod in v vsakem viru zaželeno, da bi se vrnitev Krima v Rusijo imenovalo "združitev", saj je ropotanje med drugimi možnostmi samo zmedlo ljudi …
Razlog za takšne zamude, včasih pa tudi odkrito neuspeh, je v dejstvu, da se je s propadom ZSSR izgubil sistem propagande in protireformacije. Nadgradnja, ki nadzira takšne stvari, je izginila, medtem ko je v Veliki Britaniji in ZDA informacijski stroj še vedno usmerjen od zgoraj.
To je bilo očitno opazno ne le v načinu, kako so elite sprožile delo zahodnih medijev proti Trumpu, ampak tudi v načinu, kako so se v Ukrajini obnašale anglosaksonske čete. Najprej vsako sporočilo o Rusiji od leta 2014, ukrajinskemu tisku je bilo ukazano, da spremlja stalni izraz "agresija", temo o Donbasu - za prenos skozi prizmo terorizma, teme o stikih z Moskvo - s sporočilom o "stoletni okupaciji" in vprašanjih prihodnosti države - izključno z "Evropo ".
Logika tega pristopa ima veliko smisla. Zgodovina kaže, da bo ne glede na prvotno nesmiselnost z leti, s pogostimi ponovitvami, postala norma. In če iz vsakega železa sporočimo iste "preproste resnice", se bodo kmalu izkazale, da bodo to večino ljudi njihove lastne misli.
Ko tudi informacijsko polje inteligentno združuje različne družbene dogodke, narašča morala ljudi. In če Peking pusti več novih vlakov proti Evropi ali organizira lepotno tekmovanje, potem to niso samo ločeni dogodki, ampak stvari, ki ustrezajo splošni perspektivi. Tovorni vlak bo postal v glavah ljudi simbol vzpostavljanja trgovinskih odnosov (del pobude Pas in cesta), lepotnega tekmovanja pa - razvoja stikov med tujci in ljudmi. V Rusiji, katere informacijski stroj je raztresen in ni skupnih ciljev za državo, bi bil to samo vlak in glamur.
Na žalost vodilni ruski TV kanali kljub določenim pozitivnim korakom še vedno nimajo enotne paradigme v pristopu in predstavitvi ključnih informacij. Trditve o tem obstajajo, vendar rezultati (za dosego vsaj sovjetske ravni učinkovitosti) še vedno niso zadostni.
Hkrati je treba poudariti, da prisotnost takšne nadgradnje ne bi pomenila uvedbe cenzure, ampak bi zadevala le ključne točke, pomembne za obstoj države. Za primerjavo, zahodni tisk zaradi vsega pluralizma mnenj že dolgo obstaja veliko omejitev in tabujev. Na primer, ne morete žaliti svoje zastave, dvomiti o vrednotah Zahoda, prevladi demokracije v svetu in podobno. In dejanja, pomembna za državo, so predpisana, da se razlagajo na enak način. Anglosaksonski glavni tok lahko opere kosti tega ali onega običajnega dogodka, kolikor hočejo, nikoli pa jim ne bo dovoljeno pretepati vezi, na kateri stoji država.
Torej, če je 22. aprila na zadnjih preizkusih prihodnosti raziskovanja vesoljskega prometa s posadko ZDA eksplodiral motor vesoljskega plovila Crew Dragon, ga ameriški mediji niso predstavili kot "industrijsko katastrofo", ampak so jo poimenovali "jedko pristop k varnosti", ki je rešil življenje. Ko se v Rusiji zgodi podobna zadeva (od leta 2011, ki je edino sposobna pošiljati posadko vesoljsko plovilo na ISS), je takoj označena kot "propad sfere", "izguba vesoljskih tehnologij" in "dokaz degradacije države."
S tem pristopom se vsak pomen dosežkov neupravičeno utaplja v toku negativnosti. Zato ne ustvarja občutka za gibanje naprej v družbi, čeprav je.
Ni naključje, da po svetovnem omrežju kroži karikatura "ljudi", kjer na eni strani slike prikazuje posnetek informativnega studia sovjetskega obdobja in seznam najpogosteje uporabljenih izrazov, druga pa prikazuje sodobne ruske novice in seznam izrazov, ki jih danes predstavljajo predstavniki. Na levi utripajoči stavki - "dosežen", "povečan", "premagal", "spravil v pogon" in "odprl", na desni pa - "umrl", "aretiran", "zrušil", "pokvaril" in številne "težave" ".
Hkrati pozitivna barva v sovjetskih časih še ni pomenila, da v tej državi ni bilo zapletov, tako kot negativa v sodobnem tisku še ne pomeni, da v Rusiji ni uspehov, prva in druga pa samo odražata bistvo uporabljenih pristopov.
Prva od njih ustvarja pri ljudeh občutek zaupanja v prihodnost, možnosti in zanesljivost, druga pa odstrani vsako pozitivno, tudi iz najbolj izjemnih in prelomnih dosežkov.
Zdaj se v Rusiji odpira ogromno novih tovarn, proizvodnja raste, izvajajo se več milijard dolarskih nacionalnih projektov, potekajo veličastni gradbeni projekti in dokazujejo znanstveni dosežki. Toda kako lahko navaden človek izve za to, če osrednji mediji, najprej "glavni gumbi države", ne govorijo o tem, temveč so v prime time zasedeni izključno s prikazovanjem nizko kakovostnih oddaj, ki so že postavili zobe na rob?
V obdobju Sovjetske zveze so z vsemi njenimi težavami in cenzuro vsi časopisi pisali o takšnih gradbenih projektih in to je bil dobesedno začetek dnevnega reda. To je ciljna funkcija katerega koli zdravega TV kanala, vendar je še nimamo. Kult negativnosti v nacionalnih medijih povzroča preveč negativnosti, zaradi česar je splošno informacijsko polje v Rusiji kljub kakršnemu koli uspehu demoralizirajoč dejavnik.
Glavni paradoks razmer je, da je v veliki meri kriva ruska zakonodaja. Kot veste, je bilo veliko njegovih klavzul, tudi tistih, ki urejajo delovanje medijev, napisanih v 90. letih, njihovi avtorji pa so bili znani zahodni "svetovalci". In če bodo na primer avtorji večernih novic ljudem povedali o nečem dobrem, na seznam dodali informacije, da se je v Rusiji odprla nova rastlina, bodo morali tvegati.
Dejstvo je, da se po trenutni zakonodaji to lahko šteje za PR. Antimonopol in drugi organi bodo prisiljeni posredovati, izreči veliko denarno kazen in naložiti sankcije z besedilom „skrita reklama“.
Tako ostaja v državi čuden paradoks. Lahko govorimo o težavah v državi, o zaprtih panogah in vrtcih - preveč, a o odprtih objektih ni več vredno. To lahko štejemo za PR.
Poleg tega so se ruski mediji v letih takšnih razmer navadili, da je treba med poročanjem o smrti petih ljudi in tem, kako nekdo reši teh pet ljudi, izbrati prvega. Množični mediji so posel in ni nič bolj vroče od šokantnih vsebin.
Enako velja za okuse družbe, ki jih razvaja današnji dan. V kapitalističnem svetu povpraševanje ustvarja ponudbo, ocene "rumenih" programov pa kažejo, da družabne oddaje, v katerih so junaki razbite družine, alkoholiki in odvisniki od drog, zvezde, ki so zamenjale ducat mož in žena, vzbujajo večji odziv ruskega občinstva kot sporočila o dosežkih.
Kljub temu, ne glede na to, kako nerešljivo se na prvi pogled morda zdi to vprašanje, je Rusija v zadnjih letih uspela rešiti nič manj zapletene težave. Dosežite uspeh v zunanji politiki, najdite ravnotežje med Vzhodom in Zahodom, začnite obnavljati gospodarski sistem, začrtajte svoje značilnosti med azijsko in evropsko kulturo, držite se individualizma Zapada in slepe pokorščine oblasti na Vzhodu, poiščite svoje recepte in harmonično pot. V domači politiki ostaja enako in premagati težave v informacijski sferi.
Ruslan Khubiev