Danes je revija Forbes ena najbolj cenjenih gospodarskih publikacij na svetu. Tu vedo, kako pravilno prešteti denar drugih ljudi in pripovedovati zgodbe o uspehu najbogatejših in najvplivnejših ljudi na svetu. In bil je čas, ko je ustanovitelj revije Bertie Charles Forbes plačeval uredniške stroške iz lastnih novinarskih honorarjev. Sinu ustvarjalca, ki je vodil družinsko podjetje, je uspelo v kratkem času skromno založbo spremeniti v svetovno znano blagovno znamko.
Prve lekcije podjetništva
Bertie Forbes, šesti od desetih otrok škotskega krojača, je o novinarstvu začel sanjati že pri 14 letih.
Bertie C. Forbes z ženo in otroki.
Zaradi tega je opustil šolo in se zaposlil kot pisalnik v tiskarni, pri čemer je zmotno verjel, da so članki pisali prav oni. Sčasoma se je naučil biti stenograf, leta 1904 pa je prispel v ZDA in uspel postati eden najuspešnejših finančnih novinarjev, nato pa je leta 1917 našel svojo revijo.
Bertie C. Forbes z ženo in otroki. Slikar John Koch, 1956.
Znal je prešteti denar, zato so otroci Bertieja Forbesa žepnino prejeli le 10 centov, njegova žena pa je nenehno dobila opomin, ker ni hotel varčevati. Malcolm je bil dober učenec, vreden svojega očeta. Toda ko je 1.000 dolarjev obveznic, ki jih je Bertie dal svojemu sinu v čast 50. rojstnega dne, izgubil vrednost, se je Malcolm naučil že prvo lekcijo: denar bi moral delati, ne pa ležati mrtev. Sin je nato sanjal o kolesu, a oče mu ni dovolil, da bi prodal vrednostne papirje.
Promocijski video:
Ta zgodba je določila celotno prihodnje življenje Malcolma Forbesa. Neizpolnjene sanje o kolesu so prerasle v strastno ljubezen do motociklov, amortizirani vrednostni papirji pa so se ga spomnili: morate se naučiti zapravljati, če želite več.
Od vojaka do politika
Malcolm Forbes je imel slab vid in morda ni bil v službi. Toda leta 1942 si je naročil kontaktne leče in šel služit, znašel se je leta 1944 v vročini druge svetovne vojne. Od tam se je vrnil z dvema pomembnima nagradama: Bronasta zvezda in Vijolično srce. S svojim 334 polkom je korakal po Franciji, Belgiji in Nizozemski, sodeloval v bojih, v katerih so bile sovražne elitne čete SS, in bil hudo ranjen. Potem ko je Malcolm Forbes preživel 10 mesecev v bolnišnicah, najprej v Nemčiji, nato v Ameriki, in sploh ni bil prepričan, da mu bodo zdravniki lahko rešili nogo.
Malcolm Forbes.
Po končani vojaški službi se je nekdanji vojaški mož odločil, da se preizkusi v politiki, kjer mu je uspelo doseči nekaj uspeha z zmago na lokalnih volitvah dvakrat. Najprej je delal v mestnem svetu Bernardsville, nato v senatu New Jersey.
Malcolm Forbes.
Toda po tem se mu je sreča odvrnila in Malcolm se je, ko je že dvakrat zapored izgubil na gubernatorskih volitvah, odločil svoja prizadevanja usmeriti v družinsko podjetje. Bertie Forbes je do takrat umrl, publikacijo pa je vodil njegov najstarejši sin Bruce.
Toda Malcolm je bil odločen postati predsednik družinskega podjetja, za kar je od večine svojcev odkupil delnice Forbesa in postal ključni delničar. Potem ko je brat umrl za rakom, je Malcolm Forbes postal vodja Forbesa.
Največji šovman
V času, ko je Malcolm prevzel predsedovanje, za revijo Forbes še nihče ni vedel. Gospodarstvenik si je zastavil cilj: doseči svetovno slavo. Večkrat je rekel, da morate storiti samo tisto, kar resnično imate radi. Ljubil je Forbes in se z njim ukvarjal s polno predanostjo, verjel pa je tudi, da ima samo visokokakovosten izdelek pravico do življenja in uspeha, zato si je prizadeval, da bi bila publikacija najboljša v svojem segmentu.
Malcolm Forbes.
Leta 1945, ko je prvič začel delati v podjetju, je uvedel več novosti: namesto samostojnih piscev je začel zaposlovati profesionalne novinarje, začel je objavljati poročila o najrazličnejših panogah in podjetjih. Prav zaradi teh poročil je Forbes na koncu postal privlačen za oglaševalce.
Malcolm Forbes.
Kmalu je izšlo tedensko glasilo s priporočili na borzi in analizo poslovnih novic. Stroški letne naročnine na Forbes Investor so bili skoraj devetkrat višji od stroškov naročnine na samo revijo. Vendar je bila zelo priljubljena in je omogočila nadaljnjo reorganizacijo.
Že takrat je Malcolm vedel: njegova izdaja mora biti edinstvena. Ni se poskušal oglaševati, saj je za njo uporabil neverjetno zbirko velikonočnih jajc Faberge in potegnil analogijo: kot je Carl Faberge poznal svoj posel, tako tudi Forbes pozna svoje. Zbirka Malcolma Stephena Forbesa je bila razstavljena v preddverju sedeža Forbesa, da bi bilo jasno: ta družba je edinstvena, nima analogov in ne more biti.
Malcolm Forbes s svojo zbirko velikonočnih jajc Carl Faberge.
Vendar so se vse zbirke, ki jih je zbral Malcolm Forbes, kmalu pojavile v tem neverjetnem muzeju na prostem, ki je za to posebej pritrjen v preddverje. Tu so bila različna pisma in rokopisi, povezani z zgodovinskimi osebnostmi, ogromna zbirka igrač čolnov in vojakov. Druga od zbirk Malcolma Forbesa je bila nenavadna nepremičnina, ki je bila odkupljena po vsem svetu in je bila zasnovana, da bi Forbesu dodala čar.
Malcolm Forbes v svoji vinski kleti.
Predsednik družbe je izkoristil vsako priložnost za vzpostavitev koristnih poslovnih stikov: neuradne zajtrke, nenavadna darila, neverjetne dogodke na krovu jahte, nato pa je sledila še predstavitev potrdila o podelitvi naziva častnega kapitana. Poleg tega so ladjo obnavljali vsakih nekaj let.
Malcolm Forbes ni nikoli formalno pristopil k trženju, vedno se je domislil neke hibe. Objavil je knjigo svojih aforizmov po analogiji s knjigo Mao Zedong, le pod pogojem, da je navedel več kot pet tisoč znancev, sorodnikov in direktorjev podjetij, ki so sodelovali s Forbesom. Ti ljudje knjige niso samo kupili sami, temveč so jo svetovali tudi vsem okoli njih.
Malcolm Forbes in Elizabeth Taylor.
Vsak dogodek, ki ga je priredil Forbes, je bil neverjeten. Tudi Malcolm Forbes je praznoval svoj 70. rojstni dan v velikem merilu, vrednem pravega monarha. Vse to ni bilo zapravljanje denarja, kot se morda zdi. Na žalost je le šest mesecev po obletnici Malcolm Forbes umrl, vendar njegove ideje in načrte še naprej uresničuje njegov sin Stephen.
Malcolm Forbes.
Vsak dogodek, ki ga je gostil Malcolm Forbes, naj bi prikazal vodilno podobo Forbesa. Malcolmu Forbesu je v celoti uspela njegova zamisel, da vsak uspešen poslovnež ali igralec verjame, da njegov nastop na naslovnici te publikacije pomeni najvišjo stopnjo strokovne prepoznavnosti. Danes je Forbes najbolj avtoritativna in najvplivnejša publikacija v svetu financ, njegova pot do uspeha pa se je začela z objavo ocen, ki so štele denar drugih ljudi in zgodbe o ljudeh, ki jim je uspelo doseči najvišje ravni v svetu poslovanja.
Malcolm Forbes.
Med drugim je Malcolm Stephen Forbes porabil ogromne vsote za dobrodelne namene, pomagal in podpiral tiste, ki so v stiski, in raje zagotavljal ciljno pomoč. In vedno je verjel: namen posla ni kopičenje denarja, temveč prinašanje sreče ljudem.