Srečo je mogoče kupiti, samo vedeti morate, za kaj porabiti denar
Za kaj bi si zaslužili milijon dolarjev? 65% ljudi bi bilo pripravljeno preživeti leto na puščavskem otoku, 30% pa v zaporu. Za tri milijone bi lahko približno 7% šlo za umor. To je rezultat ene od anket, ki jih je izvedla raziskovalka materializma Marsha Richins z univerze v Missouriju.
Vsi si želijo denarja, a kot kaže na temo sreče, lahko zlahka osreči le zelo uboge. "V zadnjih 40 letih se je življenjski standard Američanov vsaj podvojil, raven sreče pa je ostala skoraj nespremenjena," piše Jakub Kryś, znanstvenik na Inštitutu za psihologijo Poljske akademije znanosti. Izkaže se, da če imamo streho nad glavo, garderobo, polno preliva in hladilnik, nam denar prinaša veselje šele takrat, ko vemo, za kaj ga porabiti.
Mlinski kamni hedonizma
Ljudje potrebujejo denar ne zato, da ga prihranijo, ampak da ga porabijo. Nov avto, ki bo varnejši in udobnejši za potovanje, drag televizor, ki bo imel popoln zvok in sliko, čevlje in obleko v modni barvi za lepo obleko za delo, najnovejši model iPhone, ker je boljši od prejšnjega … Tudi najbolj racionalni razlogi za naslednje nakupe niso pojasnjeni, zakaj smo zaradi posedovanja predmetov pripravljeni tvegati svoj duševni mir in varnost s posojili. Ko postajamo bogatejši, povečujemo udobje svojega življenja, vendar z njim ne postanemo bolj zadovoljni, je opozoril pokojni ameriški ekonomist Tibor Scitovsky.
Kot pravi Marsha Richins, je pravi razlog za upad v začaran krog nakupov želja po spremembah in pristno prepričanje, da nam bodo čudovite stvari pomagale izboljšati naše socialne povezave in povečati produktivnost, da se bo naše življenje izboljšalo. S tem pristopom nakupi postanejo samozadosten cilj. Zato tako zlahka zaidemo v dolgove, piše Richkins v članku v reviji Public Public & Marketing.
Promocijski video:
Užitek nad samo željo po posedovanju nečesa doživljajo materialisti kot nematerialisti. Občutek sreče pred nakupom je močnejši, večja je vera v "čarobni potencial" določenega izdelka. Na žalost se tudi najintenzivnejši užitek načrtovanih nakupov takoj odpravi, ko jih prinesemo domov. "V tem trenutku začnejo delovati tako imenovani kamni hedonizma. Pozitivne izkušnje, zlasti materialni užitki, hitro postanejo običajne. Kar nam je prineslo veliko veselja, potem ko nekaj časa preneha delovati na nas in postane navadno, «razlaga Jakub Krys.
Pustolovščina za denar
Psihologi podrobno preučujejo nakupni postopek in ga razdelijo na najmanjše podrobnosti. Zaključki, ki se pojavljajo v njihovih delih, zvenijo optimistično: izkaže se, da vas lahko denar še vedno osreči. Ne le, da je enako prijeten, ključ do sreče ni v količini denarja, temveč v načinu, kako ga porabite. Prizadevati si moramo, da notranji kamni ne bi v trenutku zmotili našega užitka in veselja. Smiselno je kupovati izkušnje in izkušnje, ker možganom traja dlje časa, da se navadijo nanje. Spomin potisne materialne dobrine v ozadje, jih spremeni v nepomembno ozadje vsakdanjega življenja in ščiti izkušnje, zlasti pozitivna čustva pred pozabo. Sčasoma izkušeni dogodki postanejo bolj izraziti, podvrženi so ponovnemu razmišljanju in posledično se lahko ne preveč uspešen dopust po letih spremeni v čudovito epizodo. Namesto da bi se zaraščali s predmetibolje je "zaužiti" gledališke predstave, koncerte ali športne prireditve. Potovanje po svetu lahko imenujemo naložba v srečo, a enakega zneska, ki ga pustimo v avtosalonu, ni več. Artikli, ki jih kupujemo, redko izpolnjujejo naša visoka pričakovanja. Zadovoljstvo z nakupom popolnoma izgine, ko začnemo razmišljati o tem, kaj bi lahko namesto tega imeli. Znanstveniki so potrdili, da poraba, na primer za neuspešno potovanje v restavracijo (natakar nama je natočil vino, kravata se je spravila v juho, jedi niso ustrezale našemu okusu) človeku manj škode kot na frustrirajoči pripomoček.redko izpolnjujejo naša visoka pričakovanja. Zadovoljstvo z nakupom popolnoma izgine, ko začnemo razmišljati o tem, kaj bi lahko namesto tega imeli. Znanstveniki so potrdili, da poraba, na primer za neuspešno potovanje v restavracijo (natakar nama je natočil vino, kravata se je spravila v juho, jedi niso ustrezale našemu okusu) človeku manj škode kot na frustrirajoči pripomoček.redko izpolnjujejo naša visoka pričakovanja. Zadovoljstvo z nakupom popolnoma izgine, ko začnemo razmišljati o tem, kaj bi lahko namesto tega imeli. Znanstveniki so potrdili, da poraba, na primer za neuspešno potovanje v restavracijo (natakar nama je natočil vino, kravata se je spravila v juho, jedi nam niso ustrezale po našem okusu) človeku naredijo manj škode kot na grozljivem pripomočku.
Druga pomembna prednost izkušenj je, da jih je težko primerjati. Primerjave so namreč glavni sovražnik sreče. Veliko manj smo zadovoljni s promocijo, nakupom večjega stanovanja ali novega avtomobila, če je sosed ali sodelavec dobil še boljšo promocijo, kupil hišo z vrtom ali neprimerljivo boljši model avtomobila. V raziskavi, izvedeni pred 20 leti, so vprašani vprašali, kaj bi najraje: prejeli 50 tisoč dolarjev, ko prijatelj dobi 25, ali 100 tisoč, ko zasluži 200 tisoč. Skoraj polovica anketirancev je dala prednost prvi možnosti, čeprav so bili v drugi sami dvakrat bogatejši. Anketiranci so na vprašanje o dopustu odgovorili bolj "običajno": kaj imate najraje - dva tedna proti enemu s prijateljem ali mesec, ko nekdo drug vzame dva? V tem primeru je bilo samo 15% zavisti. Večina je imela raje dolge počitnice, četudi je za kolege še daljša.
Možgani imajo radi presenečenja
Cenimo naše izkušnje tudi zato, ker nam daje občutek za razvoj. Obisk muzeja, četudi se je razstava izkazala za nenavadno dolgočasnega, postane dragocen zaradi misli, da smo se nekaj naučili ali izboljšali svojo kulturno raven. Takšen občutek nam ne bo prišel pri lovu na prodajo, tudi na najboljših ulicah Pariza in Londona.
Denar, porabljen za izkušnjo, se vam bo pomagal izkazati na prijazni zabavi, svetujeta Elizabeth Dunn in Michael Norton v oddaji Happy Money: The Science of Smart pamet. Zgodbe o preteklosti so ponavadi zanimive, imajo zaplet in napetost. Pogovori o vtisih nam omogočajo, da se veselimo epizod iz preteklosti in izboljšamo razpoloženje tistih, ki jih slišijo v našem pripovedovanju. O nakupih v tujini je bolje molčati, saj nas bo štrleči status nepremičnin prenesel v kategorijo ne najbolj prijetnih ljudi.
Materializem negativno vpliva na komunikacijo s prijatelji, prav od teh povezav pa je v veliki meri odvisen občutek sreče. Profesor Leaf Van Boven z univerze v Koloradu trdi, da poraba denarja samo za materialne dobrine zmanjšuje priljubljenost med znanci. Po ljudskem prepričanju je oseba, ki nabira stvari, sebična in sebična, medtem ko tisti, ki zbira vtise, velja za odprtega in prijaznega altruista. Vendar pa je ljudem, ki govorijo samo o svojih pridobitvah, preprosto dolgočasno.
Nakup materialnih dobrin se je treba izogibati rutini in presežku. Možgani ljubijo presenečenja. Tudi najmanjše presenečenje prinaša veliko veselja, saj zavest izbriše prednosti znanih dogodkov. »V naši naravi je malo nenavadnosti: ne glede na to, kako radi imamo določene stvari, če jih dobimo prepogosto, postanejo dolgočasne. Raziskave so pokazale, da to velja za najrazličnejša področja. Na nakupovanje reagiramo na podoben način kot na najbolj okusno torto: prvi grižljaj je okusen, petdeseti grižljaj pa je že bolan, - pravi profesor fokusa Michael Norton iz Harvard Business School. V svoji knjigi Veseli denar svetuje uporabo preproste strategije: če se za nekaj časa ustavite, na primer zjutraj kupite kavo, boste čez nekaj časa znova občutili zadovoljstvo. Nakup neke malenkosti za ljubljeno osebo,doživimo več užitka kot zapravljanje denarja zase. Že majhni zneski lahko pomagajo okrepiti naše družbene povezave in čim močnejši so in tesnejši stiki, ki jih vzpostavimo z drugimi, bomo srečnejši. Pomoč revnim izboljšuje tudi naše razpoloženje. Bolje je dati, kot vzeti - to pravilo deluje ne glede na kraj bivanja in višino dohodka, kar je dokazala raziskava Gallupa, ki je bila izvedena v letih 2006–2008 in je sodelovalo 235 tisoč anketirancev iz 120 držav. Po drugi strani je Lara Aknin z univerze v Britanski Kolumbiji 820 študentov z univerz v Kanadi in Ugandi prosila, naj opišejo razmere, v katerih so zadnjič porabili denar zase in druge. Že sam spomin na porabo denarja za nekoga drugega je povečal občutek sreče.
Moč materializma
Če želimo nekaj imeti, moramo to takoj plačati. Obratno zaporedje (najprej poraba in nato izčrpavanje odplačevanja posojila) ubije pomemben del užitka, ki je na voljo za denar. Plačevanje je vedno neprijetno, zato je bolje, da tega postopka ne podaljšate. Predstavljajte si, da med romantično večerjo v restavraciji natakar neprestano stoji za vašo mizo in prosi za plačilo za vsak naslednji kos. Takšen večer ne bo pustil prijetnih spominov, hrana pa bo videti brez okusa, četudi so jo pripravili največji kulinarični virtuozi. Vendar pa obstaja past pri delitvi dobrin na tiste, ki ne prinašajo užitka, in tiste, ki nas lahko osrečijo. Vsi se bodo strinjali, da je nova ura 100% oprijemljiva, potovanje na glasbeni festival pa čista izkušnja. Toda kaj je novo kolo ali kajak? Kaj je to:otipljivi predmeti ali nova sredstva potovanja v sanjski svet? Ali bo kolo enako za osebo, ki bo na dopustu prečkala Nizki Beskydy, in osebo, ki se nekajkrat letno vozi v mestnem parku? Nekateri učenjaki razdelijo nakupe v dve kategoriji: hedonistične (spodbujajo užitek) in čisto praktične, ki vam omogočajo, da dosežete določene cilje. Toda tudi tukaj je prostor za vprašanja. Kako na primer cenite plinski žar, ki stane 10-krat več kot premogovnik? Je to hedonizem ali čista praktičnost?jahanje v mestnem parku nekajkrat na leto? Nekateri učenjaki razdelijo nakupe v dve kategoriji: hedonistične (spodbujajo užitek) in čisto praktične, ki vam omogočajo, da dosežete določene cilje. Toda tudi tukaj je prostor za vprašanja. Kako na primer cenite plinski žar, ki stane 10-krat več kot premogovnik? Je to hedonizem ali čista praktičnost?jahanje v mestnem parku nekajkrat na leto? Nekateri učenjaki razdelijo nakupe v dve kategoriji: hedonistične (spodbujajo užitek) in čisto praktične, ki vam omogočajo, da dosežete določene cilje. Toda tudi tukaj je prostor za vprašanja. Kako na primer cenite plinski žar, ki stane 10-krat več kot premogovnik? Je to hedonizem ali čista praktičnost?
Poraba denarja in uživanje v njem ni tako enostavno, kot znanstveniki opisujejo v svojih univerzalnih formulah. Večina nas se ne zaveda moči našega materializma. Življenjske standarde nam vsiljuje naše okolje in v nasprotju z nasveti strokovnjakov si običajno želimo imeti nov avto, opremljeno stanovanje in raje denar porabimo zase in ne za druge. Dunn in Norton kot del dela na področju spreminjanja potrošniških znanj svetujeta, naj natančno beležita vse nakupe, opravljene za nekaj časa, razdelita na dve skupini: čisto materialne in prijetne.
Pri načrtovanju stroškov se morate spomniti na razmeroma redno obnavljanje občutka sreče: vsaj enkrat na nekaj mesecev, ker to veselje ne traja tako dolgo.
Ewa Nieckuła