V sodobni potrošniški družbi obstajajo depresivne razmere z izrazom protesta. Opazimo lahko precejšnje število mladih, ki govorijo o uporu proti "sistemu", hkrati pa že dolgo ni bilo pravih revolucij (in ne državnih udarcev, kot je Maidan). Razlogi za to so številni: od krize delavskega gibanja do odsotnosti revolucionarne teorije, ki bi ustrezala našemu času. Zaradi tega ima razredna narava protesta, ki ga imamo v pretežni večini primerov, malomeščanski značaj. Na odsotnost ustreznega protesta vpliva sama struktura družbe, v kateri se delavski razred znajde v kriznem položaju, ki ostaja na obrobju tekočih procesov. Oglejmo si podrobneje gospodarske značilnosti sodobne družbe in psihološke lastnosti ljudi, ki tvorijo njen temelj. In v naslednjem delu bomo razmislili o posebnih manifestacijah protesta v takšni družbi in njihovih posledicah.
Gospodarstvo potrošniške družbe
Vsaka meščanska družba, tudi potrošniška družba, temelji na meščanskem razredu. Glavna sila takšne družbe so kapitalisti (velika in srednja buržoazija), ki bi morali poskušati čim bolj zmanjšati stroške proizvodnje blaga in hkrati povečati dobiček. To lahko dosežemo z različnimi metodami, ena glavnih metod klasičnega kapitalizma je povečanje množične proizvodnje. Ta proces je prišel do izraza, ko je potekala industrializacija. Na tem valu je delavski razred pridobil tudi revolucionarno moč. Toda zdaj je kapitalizem prešel v novo fazo. Ko je družba dosegla določeno raven zadovoljevanja osnovnih potreb, se je začel osredotočati poseben dejavnik naraščajočega povpraševanja in konkurence med dobrinami - faktor slike. Vsak izdelek ima objektivno merljive lastnosti (teža, prostornina, takt procesorja itd.). Toda poleg tega ima tudi podobo (simbolično), subjektivno komponento (modnost, elegantnost, hladnost, edinstvenost itd.). Na primer, avtomobil ima objektivne lastnosti (hitrost, moč motorja itd.) Avto ima tudi znamko. Predstavljajte si 2 avtomobila: BMW in Lada. Vse, kar se vam je pojavilo v mislih, ko ste predstavili te avtomobile, se nanaša na njihove subjektivne, slikovne značilnosti.moč motorja itd.) Tudi avto ima znamko. Predstavljajte si 2 avtomobila: BMW in Lada. Vse, kar se vam je pojavilo v mislih, ko ste predstavili te avtomobile, se nanaša na njihove subjektivne, slikovne značilnosti.moč motorja itd.) Tudi avto ima znamko. Predstavljajte si 2 avtomobila: BMW in Lada. Vse, kar se vam je pojavilo v mislih, ko ste predstavili te avtomobile, se nanaša na njihove subjektivne, slikovne značilnosti.
V dovolj razviti potrošniški družbi postane kapitalistu težko povečati dobiček le zaradi objektivnih lastnosti izdelka in objektivnih potreb človeka, saj ti niso neomejeni. Človekova sposobnost uživanja ima mejo, na primer ne more takoj zaužiti več hrane, kot jo ima lahko v želodcu. Zato obstajajo mehanizmi za umetno stimulacijo povpraševanja, ki temeljijo na slikovni komponenti izdelka. Družbeni sloj ljudi, ki ustvarja to komponento, se pogosto imenuje "kreativni razred". Tako imenovani "ustvarjalni razred" je z vidika marksizma ena od vrst malomeščanstva - razreda, ki zavzema vmesni položaj med kapitalisti (velika in srednja buržoazija) in proletarijatom. Mali meščan ima sredstva za proizvodnjo, največkrat pa dela sam,le z zadostnim razvojem z najemom izvajalcev. Prav tesna interakcija kapitalistov in sloja malomeščanstva, imenovanega "ustvarjalni razred", je osnova razvite potrošniške družbe.
Sodobna družba za ustvarjanje dobička uporablja potrošnika, ki mora imeti določene lastnosti, da lahko gospodarski mehanizem deluje. Potrošnik bi moral kupiti čim več blaga z največjo možno ceno in ne glede na njihove resnične potrebe in finančne zmožnosti. V tem primeru bo gospodarski učinek od ene osebe največji. Kako pa človek naredi, da kupi nekaj, česar v resnici ne potrebuje? Uporaba same slikovne komponente izdelka, ki psihološko vpliva na potrošnika.
Promocijski video:
Potrošniška psihologija
Podoba (simbolična) komponenta izdelka je subjektivna, zato je za nakup izdelka potrebno uporabiti psihološke mehanizme, ki jih potrošnik lahko kupi. To je v bistvu usmerjanje ali celo oblikovanje želja osebe. Za to se uporabljajo nekateri predlogi za spodbujanje vedenja potrošnikov. A to še ni vse. Razvita potrošniška družba pri potrošniku neizogibno začne oblikovati določene psihološke lastnosti, ki bolje prispevajo k delovanju same družbe. Najbolj vidna sta posnetno mišljenje in narcizem.
Razmislimo o interakciji vsake od teh lastnosti s potrošniško družbo.
Clip-razmišljanje vodi do oslabitve potrošnikove sposobnosti za logično analizo in povečuje sugestibilnost, torej dojemanje trditev o veri. Sodobni izobraževalni sistem in poraba razdrobljenih, fragmentarnih informacij, zbranih iz medijev in interneta, prispevata k oblikovanju razmišljanja o posnetkih. Slika sveta v osebi s tovrstnim razmišljanjem je mozaik različnih, nepovezanih dejstev. Ta vrsta razmišljanja prispeva k dejstvu, da potrošnik manj analizira objektivne lastnosti izdelka z uporabo aparata logičnega razmišljanja in se začne bolj osredotočati na slikovno komponento izdelka, pri čemer informacije te sestavine dojema z vero. Pravzaprav sodobni potrošnik postane fetišist, ki verjame v iracionalne lastnosti kupljenega blaga: hladnost, ustvarjalnost oz.prijaznost do okolja in podobno. Te slikovne lastnosti blaga ne izhajajo neposredno iz njihovih objektivnih lastnosti, potrošnika jih preprosto navdihuje z oglaševanjem ali modo.
Druga psihološka lastnost, natančneje motnja, je narcizem. Zelo olajša oblikovanje novih, prej neobstoječih potreb in želja pri potrošniku, prispeva pa tudi k temu, da človek ne omejuje porabe zase zaradi objektivnih potreb. Narcizem je postal bolezen celotnih generacij potrošnikov. Ta psihološka motnja je v tem, da človek začne najprej iskreno ljubiti sebe. Še več, zdaj je tako razširjena, da velja za normalno človeško vedenje. Prepričanje, da je bil svet okoli njih ustvarjen prav zato, da zadovolji njihovo nenasitno potrebo po užitku, novih vtisih in pozitivnih čustvih, je globoko zakoreninjeno v sliki sveta ljudi, ki trpijo zaradi narcizma. Oseba, prizadeta s to motnjo, pogosto začne nenadzorovano trošiti denar,ustvarjanje vaše slike s pomočjo slikovne komponente stvari. Oseba s pretežno posnetem razmišljanjem je najpogosteje nestabilna v svojih odvisnostih, spreminjajo se v skladu s tem, kar mu tokrat predlagajo. Če pa je potrošnik "našel svoj slog", postane pogojen in poskuša izbrati tiste izdelke, ki mu ustrezajo. Zaradi tega se v potrošniški družbi oblikujejo določene »subkulturne niše« ljubiteljev blaga z določenimi lastnostmi slike. Na primer, ljubitelji "kreativnega" sloga raje izdelke Apple, ljubitelji "ekološkega" sloga raje etnične in "okolju prijazne" izdelke itd. To vedenje omogoča kompleksnejše manipulacije s potrošniki.spremenijo se glede na to, kar mu tokrat predlagajo. Če pa je potrošnik "našel svoj slog", postane pogojen in poskuša izbrati tiste izdelke, ki mu ustrezajo. Zaradi tega se v potrošniški družbi oblikujejo določene »subkulturne niše« ljubiteljev blaga z določenimi lastnostmi slike. Na primer, ljubitelji "kreativnega" sloga raje izdelke Apple, ljubitelji "ekološkega" sloga pa raje etnične in "okolju prijazne" izdelke itd. To vedenje omogoča kompleksnejše manipulacije s potrošniki.spremenijo se glede na to, kar mu tokrat predlagajo. Če pa je potrošnik "našel svoj slog", postane pogojen in poskuša izbrati tiste izdelke, ki mu ustrezajo. Zaradi tega se v potrošniški družbi oblikujejo določene »subkulturne niše« ljubiteljev blaga z določenimi lastnostmi slike. Na primer, ljubitelji "kreativnega" sloga raje izdelke Apple, ljubitelji "ekološkega" sloga raje etnične in "okolju prijazne" izdelke itd. To vedenje omogoča kompleksnejše manipulacije s potrošniki. Zaradi tega se v potrošniški družbi oblikujejo določene »subkulturne niše« ljubiteljev blaga z določenimi lastnostmi slike. Na primer, ljubitelji "kreativnega" sloga raje izdelke Apple, ljubitelji "ekološkega" sloga raje etnične in "okolju prijazne" izdelke itd. To vedenje omogoča kompleksnejše manipulacije s potrošniki. Zaradi tega se v potrošniški družbi oblikujejo določene »subkulturne niše« ljubiteljev blaga z določenimi lastnostmi slike. Na primer, ljubitelji "kreativnega" sloga raje izdelke Apple, ljubitelji "ekološkega" sloga raje etnične in "okolju prijazne" izdelke itd. To vedenje omogoča kompleksnejše manipulacije s potrošniki.
Širjenje teh psiholoških lastnosti je neposredna posledica samega mehanizma delovanja potrošniške družbe, ki začne oblikovati človeka, ki je najbolj prilagojen takšni družbi. Se pravi, da človek, ki se običajno prilagodi obstoječi družbi, dobi obremenitev psihičnih motenj, ki vplivajo na vse njegovo vedenje. Zdaj si predstavljajte, da v takšni družbi obstaja ločena oseba, ki je nezadovoljna z obstoječim stanjem. Kaj bo počel, kako se bo obnašal? Nadaljujte z branjem: Delovni razred in kultura potrošniške družbe. 2. del.