Ta članek je s pomočjo konkretnih primerov poskus bralcu predstaviti, kako pomemben je vpliv medijev na posameznika in družbo kot celoto, ter pokazati, da se danes danes uporabljajo metode skritega vpliva. Dejstvo je, da se mnogi še vedno ne zavedajo niti banalnega skritega oglaševanja, da ne omenjam bolj subtilnih manipulacij, če bi jih obravnavali kot izmišljotine ali pretiravanje. Medtem je celoten sodobni sistem množičnih medijev in kinematografije bolj propagandno orodje kot orodje za obveščanje ali zabavo državljanov.
Za začetek, kaj se skriva oglaševanje, je tudi promocija izdelkov. To je pojav, ko se oglasujoč izdelek umetniškemu delu (pogosteje v filmih) doda tako, da je vtisnjen v zaplet, kar gledalcu daje vtis naravnosti oddajenega sporočila. To vodi v dejstvo, da pozornost gledalca ne popravi dejstva oglaševanja, kar povečuje njegovo učinkovitost, saj gre mimo mimo filtrov kritičnega dojemanja. Zaradi dejstva, da pozornost in zavest odsevata zaplet, informacije o oglaševanem predmetu padejo neposredno v nezavedne ravni psihe, posledično se gledalcu ne zdi le dodaten opomin na izdelek, ampak po njegovem svetovnem nazoru nastane ravno takšna podoba izdelka, ki jo oglaševalec potrebuje.
Dokazilo o skritem oglaševanju
Najprej je treba opozoriti, da se o tem ne pogovarjajo niti oglaševalci niti filmski ustvarjalci, ki uporabljajo to tehnologijo. Pojasnilo je preprosto: katera koli korporacija si prizadeva ohraniti videz, da je sam njihov izdelek tako dober in priljubljen, da seveda utripa v kinu in ne zato, ker je umetno "potisnjen skozi". Prepoznanje v skritem oglaševanju ne bo prineslo nobenih prednosti izdelku, temveč bo le škodovalo podobi, zato se ta dejstva ne oglašujejo. Tudi filmski ustvarjalci ali avtorji knjig v svojih delih neradi govorijo o takšnih "zaznamkih", saj bo potrošnik neprijetno spoznal, da z njim manipulirajo in mu vsiljujejo želje.
Drugič, dovolj je, da izraz "prikrito oglaševanje" obstaja, ga vnesete v iskalnik in preberete vsaj članek na Wikipediji. Pojasnjuje, kako deluje, obstaja več primerov. Poleg tega obstajajo knjige o skritem oglaševanju, ki jih pišejo ljudje, ki so vanjo vključeni, nudijo primere znanih blagovnih znamk v filmih in podatke o tem, koliko stane. Informacije o skritem oglaševanju se občasno pojavljajo na različnih uradnih spletnih mestih v internetu.
Tretjič, v Rusiji je v skladu z zakonom o oglaševanju prikrito oglaševanje prepovedano, vendar je nemogoče objektivno dokazati, da je bil določen izdelek v filmu dodan z namenom oglaševanja in ne zaradi umetniških namenov, ki ga filmski ustvarjalci in oglaševalci aktivno uporabljajo. To je še en razlog, da je uradne številke težko najti. Na Zahodu je situacija podobna - dejstva o skritem oglaševanju ne oglašujejo, da ne bi plačevali davkov nanj.
Obstajajo celo agencije, ki se ukvarjajo s postavljanjem skritih oglasov v knjige in filme, natančneje, take agencije so bile na primer "Fabula". Zdaj spletna stran fabula-adv.ru ne deluje več, prav tako tudi spletna stran ctc-tv.biz, ki je na kanalu CTC ponujala prikrito oglaševanje v priljubljenih TV serijah.
Promocijski video:
Posnetki zaslona s strani ctc-tv.biz:
Primer strani, na kateri je bilo mogoče v priljubljenih TV serijah naročiti prikrito oglaševanje na TV kanalu STS.
Primer obrazca za naročanje skritega oglaševanja na spletnem mestu
V zadnjih nekaj letih so spletna mesta na to temo izginila in če z uporabo iskalnika želite v filmu kupiti skrito oglaševanje, potem tudi ne boste našli nikogar, ki bi ga kontaktiral. To je kljub dejstvu, da trg skritega oglaševanja po mnenju strokovnjakov še naprej hitro raste. Zakaj se potem na internetu kot gobe po dežju ne pojavljajo predlogi za umestitev skritega oglaševanja v priljubljene filme in TV-serije?
Moja različica je naslednja: oglaševanje v filmih je zelo drago, na primer serija reklam v navadni TV seriji stane od 100.000 dolarjev, kar si lahko privoščijo le velika podjetja. Predstavniki takšnih podjetij že imajo stike pravih ljudi - direktorjev kanalov, producentov in režiserjev filmov, povezave ne bodo iskali prek internetnih iskanj. Poleg tega je skupnost ustvarjalcev večje kinematografske in TV produkcije precej blizu, tam se vsi poznajo. Zato ni smiselno ustvariti spletnega mesta, ki bi od nas kupil skrito oglaševanje. Razvoj trga skritega oglaševanja je privedel do dejstva, da takšnih spletnih mest in oglaševanja ponudbe ni bilo treba, ne glede na to, kako paradoksalno se to sliši.
Zdaj neposredno do dokazov. Najdemo jih, začenši z informacijami, objavljenimi na Wikipediji, in končanjem s knjigami, kot sta "Tehnologije skritega oglaševanja" ali "Postavitev izdelkov v ruščini", ki jih je napisala direktorica agencije za tržne komunikacije Polina Kiseleva. Te izdaje kažejo, koliko je bilo plačanega za postavitev izdelka, v katerem filmu, koliko denarja je prinesel in podobno.
Izpovedi medijskih osebnosti
A za večjo prepričljivost bomo navedli tudi več zgodb, v katerih znani ljudje sami priznajo skrito oglaševanje. Prvi video prikazuje, kako je Timatija presenetilo vprašanje o prisotnosti alkohola v njegovih videoposnetkih (sam Timati je teetotaler in se ne zastruplja z alkoholom). Pevec je bil od presenečenja tako osupnjen, da se je odločil povedati resnico, da bi hitro rešil to vprašanje.
Poglejte samo, kako se je Timati skušal oddaljiti od vprašanja: sprva se je pretvarjal, da ga ne sliši, nato pa je rekel izraz "promocija izdelkov", ki običajni osebi ni rekel nič, in ga poslal Googlu v opredelitev, namesto da bi povedal, kaj je. Izogibajte se vprašanju "To ni stilski trenutek, ali samo prodajate?" in začel govoriti, da je to normalno (zakaj ga sam ne uporablja, ker je tako "normalno"), da bi ustvaril vtis, da se alkohol pojavlja v njegovih videoposnetkih kar tako, in ne kot reklama. Nato sem poskusil prevesti temo v stoječo steklenico.
V drugem videoposnetku Sergej Dorenko pripoveduje, kako se je do njega lotil tobačnega lobija in ponujal ogromne vsote denarja za vpliv na svoje občinstvo in spodbujanje kajenja.
In tukaj znana ženska v ZDA pripoveduje, kako je želela izdati otroško knjigo, ki promovira zdrav življenjski slog, in ponudili so ji, da v celoti plača stroške tiskanja celotne naklade za umeščanje skritega oglaševanja.
V internetu ni toliko takih sprejem (iz očitnih razlogov jih sploh ni na televiziji), ker medijske osebe ne marajo govoriti o skritem oglaševanju v svojih izdelkih in če o tem govori malo znana oseba, potem tudi informacije ne pridobijo priljubljenosti.
Jasno je, zakaj udeleženci takšnih "poslov" ne želijo oglaševati dejstva skritega oglaševanja, ampak zakaj tisti, ki so zavrnili, o tem ne govorijo? Navsezadnje bo ljudem odprlo oči, kako z njimi manipulirajo.
Verjetno znani ljudje menijo, da bi razkritje takšnih informacij lahko škodovalo njihovi prihodnji karieri. Če igralec govori o skritem oglaševanju, ga režiserji v prihodnje ne bodo povabili na snemanje. Tudi direktor televizijskega kanala verjetno ne bo vesel, če nekdo iz ekipe gostiteljev obvesti gledalca o latentnem duševnem vplivu v programih tega kanala.
Mehka udarna moč
Če želite razumeti, kako pomemben je vpliv medijev na družbo, lahko uporabimo posebne primere.
Primer 1. Nazorni primer se je zgodil z ustvarjalci Nazaj v prihodnost. Dolgo časa pisatelji niso mogli razumeti, kako naj predstavijo "časovni stroj". V prvi različici scenarija je bila ta naprava laserska postavitev v laboratoriju dr. Browna. Obstajala je tudi možnost s hladilnikom, vendar je bila ta ideja zavrnjena zaradi pomislekov, da bi mali otroci začeli preverjati svoje hladilnike za podobno napravo in nehote zaprli vrata za njimi. Šele v tretji različici scenarija je časovni stroj postal avtomobil DeLorean.
Razmislite, kaj nam pove to dejstvo iz zgodovine snemanja filma Nazaj v prihodnost: Vpliv filmov je tak, da bodo otroci ponovili, kar so videli. Scenaristi niso v scenarij filma vključili nekaj nevarnega - takratni ameriški hladilniki so se zaprli in od znotraj jih je bilo nemogoče odpreti; če bi se otrok želel igrati v časovnem stroju, bi se to lahko končalo zelo žalostno. Tisti, ki želijo povedati, da tisto, kar je prikazano v filmih, nikakor ne vpliva na človeka in vse to ni pomembno, naj se prepirajo s scenaristi ene od mojstrovin svetovne kinematografije.
Primer 2. Henry Ford je bil pogost kritik mednarodnega židovstva. Nekoč je izjavil, da Judje pokvarijo kristjane s pomočjo "sifilisa, iger na srečo, džeza in … Hollywooda", ki je "zasnovan tako, da uniči resnično lepoto in kulturo." Na tem prehodu so hollywoodske osebnosti omenjene narodnosti zagrozile Fordu, da če bi nadaljeval v istem duhu, bi se v hollywoodskih filmih zrušili samo avtomobili znamke Ford, v vsaki redakciji pa bi bili posnetki prometnih nesreč, ki se zgodijo z avtomobili iste znamke. Henry Ford je resno razmišljal …
Dobro znana zgodba, iz katere lahko sklepamo, da je Henry Ford vpliv kinematografije na ljudi ocenil kot precej pomemben. Če se v hollywoodskih filmih večinoma pokvarijo Fordovi avtomobili, bodo imeli gledalci ustrezno mnenje o kakovosti teh avtomobilov. Iz iste zgodbe sledi še ena zanimiva podrobnost - v Hollywoodu obstaja sila, ki lahko vpliva na to, kaj se bo zgodilo v vsakem filmu. Ker večina ljudi meni, da je nemogoče pripraviti dogovarjanje na tej ravni, je zaradi tega njihove glave ranljive za ideje, ki se jih zataknejo. "Če je to prikazano v vsakem filmu, potem je res," si bo mislil gledalec in se zmotil.
Primer 3. Glavni junak filma "Rain Rain" je v eni od epizod dejal, da bo letel le na letalih avstralske družbe Qantas, saj se nikoli niso strmoglavila. To delno drži: ta prevoznik je imel nesreče šele pred letom 1951 in samo na biplanih, potniški linijski prevozniki pa niso bili udeleženi v nesrečah, ki bi povzročile smrt potnikov. Vse letalske družbe, razen družbe Qantas, so to sceno presekale iz različice filma med letom.
Ta prizor so izrezali, ker gre za jasen in neposreden oglas konkurenta (čeprav skrito od gledalca) - zato so vse letalske družbe potrdile pomemben vpliv skritega vpliva na človekovo izbiro.
Kot lahko vidite tudi na primeru teh nekaj primerov, velika podjetja vedno razumejo pomen slik, ki jih človek prejme z zaslona. In zato so ta ista podjetja pripravljena plačati ogromne vsote denarja za promocijo svojih izdelkov. Toda navsezadnje je sodobno trženje že zdavnaj preseglo tipični model »oglaševalskih izdelkov« in se preselilo v sistem umetnega ustvarjanja povpraševanja ter celo modeliranje želenih pogledov publike. To pomeni, da največji akterji - nadnacionalne korporacije - vsa ta sredstva že uporabljajo ne le za popularizacijo svojih blagovnih znamk, ampak tudi za oblikovanje potrebnega svetovnega nazora pri ljudeh - najpogosteje je to vzbujanje premišljenega in potrošniškega odnosa do življenja. In dokler se široko občinstvo ne začne zavedati, kaj se jim postavlja v glavo s tako imenovanimi zabavnimi vsebinami,ta shema manipulacije množice se bo še naprej aktivno uporabljala.
Avtor: Konstantin Orlov