Takole piše na svojem kanalu Telegram:
Pred 4 leti smo v Telegramu poskusili zagnati platformo za ustvarjalce iger. Želeli smo, da bi razvijalci iz vzhodne Evrope lahko uresničili svoje talente z ustvarjanjem storitev za mednarodno občinstvo Telegram.
Žal temu načrtu ni bilo usojeno uresničiti. Leta 2016 nam je Apple prepovedal zagon igralne platforme, pri čemer je navedel svoja pravila. Morali smo odstraniti katalog iger Telegram, ki smo ga že ustvarili, in skoraj celoten vmesnik platforme - sicer nam je Apple zagrozil, da bomo odstranili Telegram iz AppStore.
Kako Apple zlorablja svoj tržni položaj
Apple je naš katalog iger prepovedal iz istega razloga, ker prepoveduje namestitev kakršnih koli programov na iPhone izven njegove AppStore. Dejstvo je, da Apple, ki izkorišča svoj monopolni položaj, od vseh razvijalcev aplikacij v AppStoreju zahteva, da s prodajo digitalnih storitev nanjo prenesejo 30% prometa. Digitalne storitve so na primer plačilo za same aplikacije ali premijske funkcije v njih. Apple v zameno razvijalcem ne daje ničesar, razen da svojim aplikacijam omogoči dostop do uporabnikov iPhone.
Razvijalci aplikacij porabijo znatne vire za ustvarjanje, vzdrževanje in promocijo svojih projektov. Med seboj močno tekmujejo in nosijo velika tveganja. Apple po drugi strani ne vlaga v ustvarjanje aplikacij drugih proizvajalcev na svoji platformi praktično nobenih sredstev in ne tvega ničesar, zagotovo pa bo dobil 30% njihovega prometa. Za Googlove Android pametne telefone je to skoraj tako žalostno.
Ustvarjalci aplikacij imajo le dve tretjini denarja, ki ga zaslužijo, za plače, gostovanje, trženje, licence, državne davke. To pogosto ni dovolj za pokritje vseh stroškov, nadaljnje povečanje cen za uporabnike pa je zaradi zmanjšanega povpraševanja nemogoče. Projekti, ki uspevajo ostati donosni kljub dajatvi 30%, skoraj vedno ustvarijo manj čistega dohodka za svoje ustvarjalce kot duopol Apple in Google.
Promocijski video:
Kako Apple in Google Tax vpliva na razvijalce aplikacij
Pravzaprav vsi svetovni razvijalci, ki prodajajo premium in digitalne storitve uporabnikom pametnih telefonov, danes delajo za Apple in Google več kot sami. Zato Apple in Google nabirata več deset milijard dolarjev na svojih obalnih računih, stotine tisoč lokalnih razvojnih skupin po vsem svetu pa je na robu gospodarskega preživetja. Sredstva, s katerimi bi lahko startupi še naprej izboljševali svoje izdelke in navdušili uporabnike, so shranjeni v bilanci Apple in Google.
To je primer brez primere centralizacije in neravnovesja, ko se celotni sektorji digitalnega gospodarstva izčrpajo iz pretirane zbirke, ki je mogoča le v odsotnosti konkurence.
Razvijalci digitalnih storitev še nikoli niso bili tako nemočni in odvisni. Tudi v dobi Microsoftove popolne hegemonije na trgu operacijskih sistemov v 90. letih so razvijalci aplikacij lahko prosto distribuirali svojo programsko opremo Windows, ne da bi Microsoftu plačali odstotek svojega zaslužka. V času razcveta spletnih storitev v 2000-ih letih razvijalci niso mogli zaslužiti svojih spletnih mest, ne da bi plačevali avtorske honorarje tudi ustvarjalcem spletnih brskalnikov.
Danes že več kot 10 let živimo v paradoksalnem položaju, ko imata dve podjetji v Silicijevi dolini popoln nadzor nad tem, katere aplikacije lahko na svoje telefone namestijo milijarde uporabnikov po vsem svetu. In čeprav Google še vedno ponuja omejene možnosti za zagon aplikacij zunaj njihove Trgovine Play, Apple svoje uporabnike drži korak zunaj svojega zaprtega ekosistema, zgrajenega z enim namenom - 30-odstotne zbirke, ki jo uporabljajo bodisi uporabniki bodisi razvijalci.
Hkrati Apple in Google svoj monopolni položaj na trgu dolgujejo avtorjem aplikacij tretjih proizvajalcev za svoje platforme. Prizadevanja Microsofta in drugih podjetij za popularizacijo lastnih operacijskih sistemov za pametne telefone niso uspela, saj so tretji razvijalci že ustvarili številne aplikacije za iPhone in Android, ki pritegnejo potrošnike in zaradi katerih izberejo te pametne telefone. To pomeni, da Apple dvakrat izkorišča razvijalce aplikacij - kot prosto delovno silo, da ustvari konkurenčno prednost za svoje pametne telefone in kot vir super dobička tako, da prevzame 30% prodaje svojih storitev.
Kaj lahko storimo, da popravimo situacijo
Pred kratkim je Evropska komisija odprla protimonopolno preiskavo teh zlorab Applovega tržnega položaja. To je pozitiven korak. V teh razpravah načrtujemo sodelovanje z regulatorji v EU in drugih večjih jurisdikcijah, da zaščitimo interese uporabnikov in razvijalcev pametnih aplikacij.
Ruska antimonopolna služba je do zdaj za Apple pokazala zanimanje v okviru zahteve po predhodni namestitvi ruskih aplikacij na njene pametne telefone. To ni zadosten ukrep: če bi namesto nacionalnih držav govorili o predhodni namestitvi, bi poskušal Apple zavezati, da vsaj predhodno namesti lastne - nadomestne - prodajalne aplikacij, ki bi lokalnim razvijalcem omogočile, da 30% svojega prometa ne bodo pošiljale v Kalifornijo. To bi bil učinkovitejši ukrep za podporo lokalnim IT, kot je digitalni davek, o katerem so razpravljali v številnih državah EU. Preden bodo korporacije poskušale naložiti triodstotni digitalni davek, bi morale vlade prenehati plačevati 30-odstotni digitalni davek podjetjem Apple in Google.
Kar zadeva program, za maksimum tako za vzhodnoevropske kot za druge regulatorje, bi moral biti pravno zavezujoč Apple, da uporabnikom omogoči namestitev aplikacij ne samo prek AppStoreja. Uporabniki bi morali imeti možnost zagnati aplikacije na svojih pametnih telefonih - tako kot lahko danes v svoje računalnike namestijo katero koli programsko opremo.
Za številne start-upove bo takšna sprememba bolj pozitiven učinek kot vsaka davčna olajšava. Če se to ne bo zgodilo, bo kapitalizacija Apple-a, ki je že presegla milijon in pol bilijonov dolarjev, še naprej rasla, razvijalci iz Rusije, Ukrajine, Belorusije in drugih držav pa bodo še naprej prodajali svoje start-up z nizko maržo za majhne zneske za velikane Silicijeve doline. Uporabniki bodo še naprej plačevali 30% več za aplikacije ali pa bodo zadovoljni s storitvami nižje kakovosti. In vlade se bodo še naprej spraševale, zakaj kljub udobnemu davčnemu režimu in obilju talentov v njihovih državah ni popolnih analogov Silicijeve doline.
Preprečevanje dveh nadnacionalnih korporacij, da pobirajo davke za vse človeštvo, ni lahka naloga. V službi korporacij je na tisoče lobistov, odvetnikov in PR agentov. Njihovi proračuni so neomejeni. Hkrati so razvijalci aplikacij raztreseni in prestrašeni, saj je usoda njihovih projektov v celoti odvisna od dobre volje Apple in Googla. Verjamemo pa, da je čas za strah konec. Zdaj moramo začeti neposredno in odkrito govoriti o škodljivosti trenutnih razmer - škodljive za milijarde uporabnikov, za več sto tisoč razvijalcev, za nacionalna gospodarstva, za svetovni napredek.
P. S. Mimogrede, včeraj je podpredsednik Telegrama govoril na dogodku z Mishustinom in primerjal provizije Apple in Googlovih trgovin s "tribute". Oh, kaj se počne. Ali je Telegram zdaj prijatelj z ruskimi oblastmi?
