Sijajne revije - bere jih na milijone žensk, postavljajo standarde vedenja, uživanja in celo ljubezni, dajejo duhu "lepega življenja". Kljub zunanji "politični apatiji" in odklonjenosti od gospodarstva so glamurozne publikacije trdno vpete v strukturo sodobne "potrošniške družbe".
Pride odmor za kosilo in kolegica Katya odpre številko Cosmopolitana. Od prejšnjega tedna je na dieti in je shujšala odvečne tri kilograme, zato ne gre z nami v kavarno, temveč se potopi v svojo najljubšo revijo.
Drugi kolegi seveda ne spreminjajo pravočasne hrane za revije, vendar se bodo lotili branja: nekateri zvečer za “ELLE” ob monotonem brenčanju dežurnih televizijskih serij, nekateri za “Glamour” ob vikendih, drugi pa v avtobusu ali nihajočem vozičku na igrišču, tudi za pravoslavno "Slavyanko". Slednjih pa je malo v mojem oddelku in v državi kot celoti. Ampak obstaja cela vojska žensk, ki bere sijaj.
Posredno predstavo o našem številu (ja, do nedavnega sem tudi bral "Cosmopolitan") lahko dobimo z oceno naklade najbolj priljubljenih publikacij. Na primer, "Glamour" - do 700 tisoč, "Liza" - do 650 tisoč. Obstaja več deset revij, ki prodajo več kot 100.000 izvodov na mesec. Praviloma se bo po vsaki številki pomikalo več žensk. Delimo jih s prijatelji, sestrami itd. Poleg tega imajo številne bleščeče revije svoje internetne portale, ki prav tako zbirajo veliko občinstva. To pomeni, da lahko sklepamo, da je skupno občinstvo več deset milijonov žensk.
Vsaka ženska publikacija je osredotočena na segment te publike, opredeljen s starostjo in socialnim statusom. Na splošno jih lahko razdelimo v naslednje kategorije: revije za deklice, stare od 16 do 18 let (primer - "Da"); za delavke nižjega razreda, starih od 18 do 30 let (primer - "Pozdravljeni!"); za zgornjo plast storitvenega osebja (kot so stilisti itd.), deklice iz pisarne, deklice iz srednjega razreda in poslovne deklice, stare od 18 do 30 let (na primer "Liza"); za delavke nizkega razreda nad 30 let (na primer - "Vse za žensko", "Kamp hišica zgodb" in "Skrivnosti zvezd") za zgornji sloj, "uradnice", ženske srednjega razreda in poslovne ženske, starejše od 30 let (primer - "Glamour").
Seveda obstajajo tudi takšni, ki ne sodijo v določeni okvir. Na primer, "Cosmopolitan" poskuša doseči občinstvo od študentk do uspešnih podjetnic, medtem ko je ElleGirl dejansko zasnovan za starost od 14 do 17 let. Poleg tega obstajajo revije, kot je Vogue, namenjene eliti, ki pa jih berejo navadni pisarniški delavci, ki se tako želijo približati "nebesnikom". Poskušajo celo, ko grejo ven iz svoje kože, izpolniti "najvišje standarde razreda", pri čemer na kredit kupijo torbico za 50 tisoč rubljev ali jakno za 150 tisoč.
Poleg tega ima vsaka revija bazo oboževalcev, ki presega glavno starostno obdobje. Tudi pri 45 letih moja mama bere "Liza", moja nečakinja šolarke s prijatelji pa "Glamour".
Promocijski video:
Splošno sprejeto je, da glamurozne izdaje prepuščajo okuse bralcev in v svojih gradivih ne sledijo določeni ideološki liniji. Kakšna vrstica bi lahko obstajala v plitvih člankih o krpah in šminkah? To stališče je le delno pravilno. Lahko branje za ženske dejansko nosi močan naboj ideologije.
Na straneh časopisa "Cosmopolitan" lahko pogosto naletite na izjavo, da si je uredništvo od prihoda revije v Rusijo (leta 1994) postavilo cilj, da ženskam privzgoji "nov" (torej "zahodni") življenjski slog in civiliziran (to je, ("Zahodni") standardi porabe. Vse to postrežemo pod omako socialne emancipacije in spolne osvoboditve žensk. V znameniti formuli "otroci, kuhinja, cerkev" mesto kuhinje zavzame restavracija, cerkve pa modni butik. Otroci ostanejo v formuli, a se hkrati spremenijo v isto dobrino kot kava ali isti atribut lepega življenja kot drage kopalke.
Vzemimo za primer avgustovsko številko Cosmopolitana
Glavne teme so navedene na naslovnici: "Zakaj je seks zjutraj boljši od vadbe", "Čas je, da oblečeš obleke", "Kaj ti preprečuje, da bi si našel par", "Zvezde ti bodo spremenile življenje" itd. 1 ", se malo razlikujejo od omenjenih v rumenih časopisih po 10 rubljev.
Kaj pa socialna emancipacija žensk?
Prisotna je v rubriki "Kariera in denar" in njenih temah "Hitra rast kariere", "Skupni proračun" in "Ne reci tega šefu." Po mnenju Cosmopolitana je torej socialna emancipacija zadovoljevanje oblasti zaradi kariere. Tako zaslužen denar bi morali porabiti za blago in storitve, ki jih oglašuje ista revija.
Zaradi pravičnosti je treba opozoriti, da "Cosmopolitan" in podobni propagirajo ravno neodvisno služenje denarja s strani ženske in, kot ideal, v zavest oddajajo podobo poslovne ženske. Po njihovih smernicah bi morala emancipacija na koncu pomeniti neodvisno vključevanje ženske v meščansko elito (in ne skozi posteljo bogatega "očeta"). Dejstvo, da bo večina žensk v skladu z zakoni kapitalističnega gospodarstva še vedno ostala v mezdni vojski, ne glede na nasvet vseh teh revij, ugled ne upošteva.
Kaj pa spolna emancipacija?
V rubriki "Ljubezen in seks" se srečujemo s temama: "O čem nikoli ne bom povedal svoji ljubljeni" in "Kako vrniti strast. Pravzaprav spolno emancipacijo tam razumejo predvsem kot svobodo, da počnejo karkoli. Če želite - zamenjajte partnerja enkrat na mesec ali pogosteje, če želite - odnos zgradite pošteno in dolgo, če pa želite - spremenite. Vendar govorijo o seksu, ne da bi to vplivalo na čustveno osnovo, oziroma širjenje povsem določenega pogleda nanj, kjer sta ključni besedi "udobje" in "lastnina". Odnosi naj bodo udobni - to je glavni motiv "ljubezenskega" nasveta sijaja. In bi morali biti v visokem statusu, torej videti čudovito od zunaj. Sijajna ljubezen je ljubezen do razstave, ljubezen, zapisana v togi okvir sprejetih standardov. Da, to so novi standardi, vendar zaradi tega niso manj strogi. V eni od teh revij sem nekako naletel na članekv katerem je bilo rečeno, da je nastop na družabnem dogodku brez gospoda za moderno dekle nesprejemljiv. Takoj so svetovali, kako najti moškega za večer, do priporočila, da v posebni agenciji najamejo čednega, napihnjenega fanta, kjer mu bodo dodatno priskrbeli prestižen avto, drago obleko in ustrezne dodatke. Zato bodo vsi ljubosumni na vaš "uspeh v življenju"!
Moškega v sijaju gledamo na tri načine
V prvem primeru deluje kot sponzor, ki je sposoben zagotoviti lepo življenje. V drugem - kot sredstvo za potešitev spolnih želja. V tretjem postane merilo primerjave uspeha v življenju.
Moški sponzor je podoba, ki jo krožijo revije za najrevnejše. Zgodba o Pepelki in princu zavzema vidno mesto v zapletih domačih serijskih publikacij, revije pa jo dopolnjujejo in občasno mečejo v zavest zgodbe o "pravi" Pepelki. Najbolj presenetljiva podoba te vrste je bila nekoč podoba britanske princese Diane, okoli katere se je razvil cel kult. Po branju o Pepelkah in uživanju v slikah čudovitega življenja različnih "zvezd" milijoni Rusk zjutraj gredo v službo, da prinesejo dobiček ruskemu poslu. Stotisoči se odpravijo iskati svojega oligarha in se v večini primerov znajdejo na plošči ali - veliko redkeje - v vlogi igrače v dolgi vrsti "očetov".
Druga priljubljena podoba je bila podoba spolnega ljubimca zaradi varanja. Prešuštvo posredno in nevsiljivo promovirajo v publikacijah z naslovi, kot je "Kako diverzificirati svoj spol." Takšne odseke pogosto vodijo ljubitelji seksa brez obveznosti, kot je nepozabna Daša iz Cosmopolitana. Hkrati se gladko izognemo vprašanju: zakaj živeti z moškim v laži? Ali ni bolj pošteno oditi in imeti svobodno spolno življenje, če ti je tako všeč? Odgovor je samoumeven: iz ekonomskih razlogov. Tudi Friedrich Engels je ugotovil, da je prešuštvo neizogiben spremljevalec meščanske poroke, ki temelji na premoženjskih razmerjih. Pomembno je, da se sodobne sijajne revije načeloma strinjajo z njim.
Končno moški deluje kot stalno merilo uspeha žensk, predvsem v poslu. Odprla je podjetje na tradicionalno moškem področju, hura! Kako premagati moške na karierni tekmi, če delate v moškem poklicu? O podobnih temah redno razpravljajo ženske publikacije. Paradoksalno, a resnično: avtorji postavljajo poklicno življenje ženske v neskončno konkurenco z moškimi.
Vendar, kaj vse imamo pri moških?
Sijaj oblikuje tudi standarde odnosov med ženskami
Pravzaprav je v bralcih gojena želja po "tekmovanju" z osebami istega spola. Videti je bolje kot prijatelj / znanec / preprosti mimoidoči, kuhati bolj okusno kot ona, imeti bolj izpopolnjen seks. In seveda imeti bolj statusnega moškega (glej zgoraj). Vse to je odraz realnosti sodobne kapitalistične družbe, kjer zelo naložena kultura množičnih medijev ločuje ljudi.
Glamurozni tisk rad objavlja pisma bralcev o tem, kako se je njihovo življenje spremenilo zaradi tega ali onega članka. Seveda je na tisoče Rusinj zaradi nasvetov bleščečih revij spremenilo svoje življenje "na bolje". Ena je lahko postala lepša, druga je izboljšala zdravje, tretja je uspela v svoji karieri. Takšnih dejstev je nemogoče zanikati. Vendar se je ta "najboljši" večinoma izviral iz širjenja možnosti za nakup smeti, spreminjanja letovišč v prestižnejša, sklenitve donosnega zakona itd.
Hkrati pa se milijoni drogiranih žensk sploh niso izboljšali, temveč poslabšali svojo usodo v iskanju nedosegljivega duha lepega življenja. Ena je dobila izjemne zasluge za nove stvari, druga se je prodala, tretja si je uničila zdravje in poskušala svoje telo prilagoditi standardom druge filmske zvezde. In vsi še naprej živijo v propadajočih hišah, plačujejo ogromno denarja za neobstoječe remonte, njihovi otroci so prikrajšani za pravico do izobraževanja, starši pa še zadnje pokojninske pravice in ugodnosti. Uredništvo "glossa" o tem molči. Piščančje kuhanje, ličenje in ljubezenske pustolovščine pop idolov so vroče teme danes, pred 10 leti in 20 ter 30.
Toda kakšna alternativa bi lahko bila? Čemu lahko nasprotujemo "sijajnemu strupu"?
Najprej je treba pokazati škodljivost slike, ki jo spodbuja "sijaj". Obstaja veliko diet, ki ne upoštevajo individualnih značilnosti deklet in žensk in so priporočljive za uporabo brez posveta z zdravnikom in pravilne diagnoze. Prilagajanje vsem istim lepotnim standardom 90x60x90, nalaganje krp in drugih stvari, ustvarjanje kulta stvari. Izzivati nenehno tekmovanje med dekleti in ženskami, vzbujati zavist in jezo, ki izhajata iz vsega tega. Vse to je poskus pokritja notranje praznine z zunanjim furnirjem. Toda ta praznina neizogibno zahteva svoj davek in po pozornosti nasvetov vsega tega "sijaja" ostanejo milijoni nesrečnih ljudi. Vse te publikacije se na splošno ukvarjajo z oglaševanjem in ne z izobraževanjem.
Nadalje mora biti jasno označena še ena pot, ki vsakemu omogoča, da se razkrije. Najprej razširite interno. Namesto popolne propagande praznega načina življenja, namenjene zgolj ustvarjanju navzven privlačne podobe, obstaja propaganda samorazvoja (zunanja privlačnost bo sledila sama od sebe). Namesto individualizma in bestialnega tekmovanja s svojimi vrstami - zdrav kolektivizem in solidarnost. Najpomembneje pa je predstaviti bistvo in vzroke neugodnega položaja večine žensk in večine ljudi na splošno, ki ležijo v temeljih kapitalistične družbe. Pogoste so težave - v službi, na ulici, doma. Diskriminacija, nasilje, poniževanje itd. Vsemu temu mora nasprotovati skupni boj. Tako ideološki kot praktični. In boj je skupen z moškimi,ker niso manj zatirani.