Pogosto smo ogorčeni nad dejstvom, da preživljamo čas na televiziji in pogosto vidimo isti oglas. Dolgočasno je, vendar ga moramo gledati. Zakaj, če je ta ali oni oglas tako dražljiv, ga še vedno prikazujejo?
Pri preklopu med televizijskimi kanali skoraj nikoli ni trenutka, ko bi oglasi na zaslonu popolnoma odsotni. Poleg tega se predvaja v radijskih oddajah, ki so na ulicah obešeni kot plakati in transparenti, natisnjeni na hrbtni strani računov, vrženi v nabiralnik v obliki letakov, časopisnih strani.
Družba je preplavljena z oglasi. Oglaševanje je povsod: v filmih, na internetu, na radiu, na izložbah, v revijah in knjigah, predvsem pa na televizijskih zaslonih. In prav televizijsko oglaševanje je najbolj nevarno za naše možgane. Oglaševanje je osnova dobička in trgovine največjih korporacij sodobnega sveta.
Nobena neumna oseba ne bo naredila običajnega logičnega zaključka: če je ta oglas prikazan, to pomeni, da ima nekakšen učinek. Dejansko proizvajalci blaga ne bodo zapravljali denarja za nesmiselno prikazovanje reklam s svojimi izdelki.
Nekatera dejstva na primer dokazujejo, da po številnih preiskavah o nevarnosti uvoženih pijač še vedno polnijo police naših trgovin in supermarketov. V svoji sestavi neuporabni ali skoraj neuporabni izdelki: kakav v prahu, čokoladne ploščice, adaptirane mlečne formule za dojenčke, majoneza, piščančje kocke in omake so po svetovnem potrošniku dokaj iskani. Večkratni poskusi dokazovanja nevarnosti uporabe pijač, kot so Coca-Cola, Sprite in Fanta, niso privedli do nič prepričljivega. Izkazalo se je, da je oglaševalski motor mnogokrat močnejši od zdrave pameti. In to ni presenetljivo, saj se za oglaševanjem teh pijač skrivajo velike denarne nagrade. Čeprav tega malo uporabnega izdelka ni nujno treba kupiti.
Oglaševalske agencije, ki spodbujajo prodajo določenega izdelka v velikem obsegu, imajo precejšen dohodek od prodaje izdelkov - približno 15% njihove prodaje. In to z dobrim razlogom. Poznajo način, kako lahko kupec kupi oglaševani izdelek.
Najpogostejši in najbolj znan razlog za ponavljajoče se oglase je, da se prikazujejo čim večji publiki. A če danes to počne večina oglaševalskih agencij, potem je njegova učinkovitost zanemarljiva.
Promocijski video:
Kaj torej spodbuja večmilijonsko prodajo?
Glavni odnos ponavljajočega se oglaševanja je: bolj znano, bolj znano. Vsem nam koristijo stvari, ki so nam pri srcu: stanovanje, najljubši klavir, znana ulica, topla srajca. Isti oglas bi moral imeti enak učinek na nas. Zasvojenost vzbuja sočutje, zaupanje v določen predmet. Več anket je pokazalo, da povečanje števila prikazov oglasov poveča priljubljenost izdelka za 15-50% v obdobju od 2 tednov do treh mesecev.
Človeški um v večini družbe je podvržen zunanjemu vplivu. Ne pokažemo veliko želje po razmišljanju, razumevanju podrobnosti, iskanju vzrokov za neugodne situacije ali posledice. Potrošnik se ob vstopu v trgovino ob pogledu na ogromen izbor blaga ustavi pri tistem, ki mu je bližje, bolj znano. V naših možganih se točno prikaže slika, ki smo si jo večkrat zapomnili na TV zaslonu. In v nas prebudi znane občutke.
Toda današnje oglaševanje ima eno težavo - njegovo nešteto raznolikost. Med takšno razpršenostjo ena zatre drugo. Toda nekatere agencije ta problem rešujejo na drugačen način: oglaševani izdelek navežejo na predmet (predmet), ki je že znan po vsem svetu, ali pa ga pomaknete ob določenih datumih, na primer ob praznikih. Toda precej neprijetna čustva doživite, ko v oglasu za mačjo hrano zaslišite prijazno in dobro znano pesem; ali ko se v video o kavi vstavi melodija genialnih klasik. Geniji glasbene umetnosti so te mojstrovine ustvarili zaradi svetovne ustvarjalnosti, nekdo pa jih je nepremišljeno uporabljal v brezličnem oglaševanju.
A kot se je izkazalo, ima ponavljajoče se oglaševanje še vedno eno pomanjkljivost in to danes ni presenetljivo. Ta pomanjkljivost je "obraba", ki draži in negativno vpliva na človeške možgane.
Toda danes oglaševalske agencije to težavo rešujejo tudi na nov in izboljšan način: ponovljivost reklame se ne zmanjša, temveč se spremeni postavitev, perspektiva, predmeti (predmeti). To pomeni, da zapustijo glavno bistvo oglaševalskega posnetka, spremenijo njegovo ploskev in ohranijo enako zanimanje za glavni predmet. To je kot nova epizoda serije. Tehnika, v kateri je predmet predstavljen v različnih oblikah ali ploskvah, je znana kot "ponovitev z variacijami".
Kako se zaščititi pred vseprisotnim oglaševanjem?
Najlažji način, ki ga večina državljanov uporablja, je, da ga preprosto ignorirajo in ignorirajo. Ampak nemogoče je, da oglasa ne bi opazili. Nekateri ljudje (pogosto otroci) brundajo melodijo, ponavljajo fraze iz oglasov. Obstajajo tisti, ki se neradi spomnijo celotne zaplete in od besede do besede. Običajno gre za posameznike z dobrim vidnim in slušnim spominom. Ljudje, katerih možgani se razvijajo v nenehnem iskanju, ne spijo, so v navdušenju. Se pravi možgani tistih ljudi, ki so povezani z intenzivnim ustvarjalnim delom. So osredotočeni in pozorni, oglaševanje zanje je plevel, tujka, strup za namišljeno razmišljanje. Toda najbolj negativen vpliv oglaševanja je njegova "stagnacija". Kolikor paradoksalno se sliši, je njegovo ponavljanje tako veliko, da se zdi, da na zaslonu vidite isti okvir.
Za tiste, ki imajo v svojem domu stalno televizijo, je pogosto oglaševanje primerljivo s plakatom, ki jim vedno visi na steni pred očmi. Toda že znani plakat postane skoraj neviden, če pa ponavlja gibe in oddaja enake zvoke, potem je to resnično pokvarjeno močvirje. To močvirje se ne more posrkati, lahko ga zapustite (izklopite televizor), vendar se ga ne morete znebiti, zatira zavest s svojim gnitim smradom.
Pred nadležnimi oglasi se lahko zaščitite preprosto tako, da izklopite napravo, ki prenaša kakršne koli informacije. Toda televizijo še vedno gledamo, zato mora biti njeno gledanje omejeno, zlasti za otroško občinstvo. Otroci, stari od 4 do 5 let, so najbolj ranljiv člen naše prenatrpane družbe. Za tiste, ki ne želijo videti oglasov na internetu, obstajajo učinkoviti zaščitni programi proti pasicam, proti oglaševanju itd.
Če pa izdelka ne želimo kupiti zaradi oglaševanja, ki nam je naloženo, moramo biti malo potrpežljivi in natančno preučiti sestavo kupljenega izdelka. Proizvajalci morajo potrošniku zagotavljati informacije. Če te informacije niso na voljo, bodite previdni.
Vse vrste dodatkov danes niso naravno živilo v živilskem okolju: emulgatorji, GSO itd. A tudi če je izdelek varen, nas oglaševanje še vedno lahko prisili k nakupu presežnih izdelkov. Najpogosteje se oglašuje, kaj je prvo potrebno: hrana, zdravila, detergenti. Nakup tega blaga lahko zmanjšamo ali nadomestimo z drugim, poceni in ne slabšim po kakovosti. Toda oglaševanje zahteva nakup točno tistega izdelka, ki ga prikazuje, ker je menda boljši, vendar ga nihče ne pojasni. Na primer, kaj je boljše od dragega antibakterijskega mila - milo za pranje, poceni? Nič, samo privlačnost.
Naglica in nepazljivost sta največkrat največja potrošniška težava. Ko gremo v lekarno ali trgovino, hitimo po nakupu izdelka in se čim prej odpravimo domov. Naš način nakupovanja je neresen, temelji na naglici in zaupanju v prodajalca. Toda prodajalec ni poklican k trgovanju, da bi nam razložil kakršne koli informacije o izdelku in še bolj, da bi nas spravil v dvom o njegovi kakovosti. Prodajalec je poklican k prodaji.
Če se vrnemo domov, v nekaterih primerih dvomimo v kakovost kupljenega blaga in nas zanima njegova vsebina. A tudi če izdelek vsebuje zdravju škodljive snovi, se ga ne mudiva znebiti, saj sva zanj plačala denar. Toda logika in zdrava pamet narekujeta, da je bolje zavreči majhno količino denarja, kot pa preplačati zdravljenje ali trpeti zaradi zapletov.
Če na primer kupimo sir, kislo smetano, konzervirano hrano, vitamine in nato ugotovimo, da vsebujejo človeku nevarne elemente, potem je bolje, da gremo ta izdelek zamenjati za drugega, bolj naravnega. Trg ponuja izbiro. In če nekaterih izdelkov ni mogoče kupiti brez škodljivih dodatkov, potem obstajajo vsaj dodatki, ki niso nevarni. Z zavračanjem nekakovostnega blaga ne bomo samo zmanjšali količine oglaševanja, temveč tudi prisilili proizvajalca, da uporabi druge ukrepe in sredstva za izboljšanje svojih izdelkov.
Oglaševanje bi moralo biti praviloma privlačno po videzu, zato je svetlo, lepo, impresivno. Ne jemljite tega za vrlino. Prav tako ni priporočljivo kupiti izdelka samo zato, ker ima čudovito embalažo. Najpogosteje jemljemo meso, ribe, zelenjavo, sadje brez embalaže. Enako velja za knjige. Knjiga ne sodi v število široko oglaševanih predmetov, kupimo jo s poudarkom na posameznikovi potrebi. Vsi kupujejo hrano, zdravila, detergente, zato spadajo v kategorijo množičnega oglaševanja in vznemirjenja.
Če kateri koli izdelek pridobi priljubljenost na podlagi promocijskega materiala, ta izdelek še zdaleč ni popoln. Obstajajo blagovne znamke, ki oglaševanja ne uporabljajo (ali ga bistveno omejujejo), trg so osvojile s kakovostjo svojega blaga, včasih pa so tudi pomanjkljive. Zato bi se morali bolj zanašati na intuicijo, razum, pozornost, ne pa na priljubljeno oglaševanje.
Nekateri trdijo, da oglaševanje nanje nima vpliva, menijo, da so neodvisni od njegovega vpliva. Če pa bi bilo res tako, bi oglaševanje izgubilo svojo učinkovitost. Izjava, da oglaševanje na nas ne vpliva, je blodnja. Mi smo tisti, ki gremo v trgovino po nakupe, mi smo tisti, ki uporabljamo oglaševani izdelek. Poleg tega, če odrasla oseba lahko razume, da je oglaševanje le zapeljiva vaba, potem otrok ali mladenič tega trika ne vidi.
Nasprotno, če se želite upreti oglaševanju, se morate strinjati, da ste lahko ranljivi, nato pa prilagoditi svojo pozornost in jo usmeriti, da najde razumno ovržbo.
Prepričani smo lahko na primer, da nima smisla zaupati subjektu, ki nas prepričuje, da kupimo ta ali oni izdelek. Subjekt reproducira samo tisti govor ali zaplet, ki mu je bil priskrbljen in za katerega je bil plačan. Sam tega izdelka ne uporablja in ga morda nikoli ne bo uporabil.
Najbolj škodljivo oglaševanje je praviloma tisto, ki ga je težko prezreti in ki ne ponuja, temveč vsiljuje. To so radijske in televizijske reklame. Se razlikuje od oglasnih pasic, internetnih in papirnatih oglasov?
Pasic, spletnega oglaševanja in oglaševanja papirnatih publikacij ne dojemamo kot pritožbo, temveč kot informacije, ki jih ponujamo za seznanitev ali vznemirjenje. Tovrstno oglaševanje se ne prenaša v vsiljivi obliki, lahko ga zaobidemo, zavrnemo, prezremo; to pomeni, da imamo v tem primeru možnost izbire. Radijski in televizijski oglasi se predvajajo zaporedno: v eni oddaji s programom.
Oglaševanje pasic, interneta in papirja dojemamo kot sliko med številnimi drugimi slikami, kot fotografijo na razstavi. Internetne storitve se večinoma zagotavljajo kot informacije, ki se nenehno posodabljajo. Radijsko in televizijsko oglaševanje prihaja do nas že kot povezava, vgrajena v transportno verigo, ali kot voz vlaka, ki se premika. Ne moremo jih zavrniti ali obiti, ker stojimo na tekočem traku ali čakamo na vlak. Takšne oglase je mogoče odstraniti (prekiniti televizijsko ali radijsko oddajo) samo z izrezovanjem okvirjev iz filma. Takšno oglaševanje ne ponuja - zahteva pozornost.
Ne glede na to, kako kruto se sliši, le malokdo ve, da tako ciničen način širjenja "resnice" izvira iz nacistične Nemčije. Minister za informacije in propagando I. Goebbels je svoje podatke oprl na preprosto opazovanje: množice pravijo resnici tisto, kar jim je najbolj znano. Na enak način se sodobnim državljanom vsiljuje resnica o izmišljenih teorijah.
Vsi vemo, kaj se je zgodilo s temelji in "resnicami" "tretjega rajha": doživeli so popoln propad. Danes lahko vse laži oglaševanja in propagande premagamo samo na en način: z opuščanjem porabe nepotrebnih informacij, nepotrebnega blaga in neuporabnih storitev.
Sergey Lisitsa