Noben drug element garderobe nima tako prepričljive zgodbe. Nenavadno si je predstavljati, toda kavbojke, ki se nam zdijo tako moderne, so se pojavile v sredini 19. stoletja. Svoje rojstvo dolgujejo Leibi Strauss, ki se je leta 1847 iz Nemčije izselila v Ameriko. Osemnajstletni deček je ob prihodu v ZDA spremenil ime v Levi Straus - in pod njim je za vedno zašel v zgodovino. …
Platno za šotor
Noj se je naselil v New Yorku, ukvarjal se je z drobno trgovino, vendar je komaj mogel spraviti konec. Medtem je v Kaliforniji izbruhnil zlati nalet. Levy se je odločil poskusiti srečo in odšel v San Francisco. Ne, ni imel namena postati iskalec in pranje zlata. Mladenič je hotel samo prodati platno za šotore in živeti skromno od majhnega dobička.
Medtem se njegov posel sploh ni razvijal - iskalci iz nekega razloga se niso mudili z grabljanjem blaga.
Levy je bil na robu popolne propadljivosti, a je bogastvo spremenilo celo življenje. Eden od rudarjev mu je prigovarjal, da se pri tem napornem in umazanem delu navadne hlače kar v trenutku raztrgajo - skoraj vsak teden morate kupiti nove, delo v trpežnih usnjenih pa je preprosto nemogoče - preveč so vroče in neudobno. In potem je na nojah zaživelo - in v resnici bodo hlače iz trpežnega platna bolj trpežne! Takoj je šel k krojaču in naročil prve platnene hlače s šotorom, nato pa jih začel prodajati v svoji trgovini …
Kmalu so raziskovalci slišali za čudežne hlače, ki se ne gube, ne trgajo, jih je enostavno oprati in z njimi je zelo udobno delati. Množice kupcev so se vlekle v Levi, denar pa je tekel kot reka.
Promocijski video:
Noj je upošteval vse želje strank - iskalci so zahtevali, da imajo hlače za večjo vzdržljivost dvojno šivanje, veliko močnih žepov za zlati pesek, zanke za usnjene pasove. Kot rezultat, so nastale hlače ustrezale najbolj sprejetim kupcem.
Nimes in Genova
Zanimivo je, da trpežne nove hlače svojega imena niso dobile takoj. Levy se je odločil naročiti platno v Genovi, ki je znano po izdelavi najbolj trpežnih tkanin. Bale, ki prihajajo iz Italije, so nosile žig "Geni" - "Genova". Toda Američani so to prebrali po svoje in postopoma začeli klicati, da je tkanina sama, kasneje pa čudežne hlače.
Drugo ime za denim je denim, ki ima tudi "geografski" izvor. Ko se je poslovanje nojev začelo širiti, je začel v Franciji, v mestu Nîmes, kupovati gosto kepo. Izdelek je imel blagovno znamko "De Nim", to je - "od Nimesa."
Obstaja legenda o tem, kako so kavbojke pridobile svojo znano modro barvo. Leta 1867 je ladja, ki je iz Genove priplula z pošiljko tkanine, ki jo je naročil Levi Straus, ujela v silovito neurje. Sodi z indigo barvami so bili hranjeni. Ko so elementi divjali, so sodi razbili in preplavili več bale tkanine.
Podjetni Levi razvajenega blaga ni vrgel, ampak je iz pokvarjenega platna sešil kup hlač.
Nenavadno je, da so prosilci zares oblekli te modre hlače in nato začeli zahtevati ravno modre kavbojke!
Dva konja
Kavbojke so se nenehno spreminjale - Levi je izboljšal svoje možgane. Toda slavne kovinske zakovice so se na hlačah pojavile zahvaljujoč drugi osebi. Krojač Jacob Davis, domačin iz Rige, si je s tem kosom konjskega snopa omislil žepe, ki pogosto še vedno ne podpirajo teže zlatega peska.
Po legendi je šel samostojno patentirati svoj izum, vendar ni imel dovolj denarja in Davis ga je zasnoval skupaj z Levijem Strausom. In 20. maja 1873 se je rodil legendarni model kavbojk - nizek pas, pet žepov, bakrene zakovice in znameniti obliž z blagovno znamko Levis.
Mimogrede, ta obliž, ki je bil najprej izdelan iz linoleja, nato pa iz usnja, ima tudi svojo zgodovino. Zasnovan je bil tako, da je prikazal odlično kakovost izdelkov Levi Straus - prikazuje dva konja, ki vlečeta kavbojke v različne smeri.
Zanimivo je, da so takšna tekmovanja obstajala v resnici - Levy je pogosto priredil demonstrativno raztrganje kavbojk s konji v reklamne namene - in tkanina je preizkusila dostojanstvo!
Mimogrede, moč in trajnost kavbojk včasih presenetita. Leta 1998 so v zvezni državi Nevada v eni od rudnikov izkopali umazano krpo. Ob natančnejšem pregledu se je izkazalo, da gre za stare kavbojke. Pregled je ugotovil, da so bili narejeni leta 1870! Po obnovitvenih delih so bile te hlače, ki so nekoč stale 75 centov, na dražbi za 46.000 dolarjev. Predstavniki podjetja Levi Straus so kupili jeanslove kavbojke in jih nato razstavili kot eksponat v največji trgovini podjetja. V čast tem kavbojkam je bila izdana serija, ki v celoti ponovi legendarni original. Kavbojke so bile narejene iz umetno starane tkanine, imele so popolnoma enake šive, gumbe in celo žep za orodje …
Kavbojke hodijo po planetu
Izumitelj kavbojk, Levi Strauss, je umrl leta 1902, zapustil je bogastvo v višini 6 milijonov dolarjev, in podjetje, ki je znano po vsem svetu in uspešno obstaja še danes. Do takrat so se številni proizvajalci že lotili tega donosnega posla, saj so ponudili vse nove možnosti kavbojk - za ženske in otroke ter z zadrgami in z dodatnimi žepi … Dolgo časa so bile kavbojke znane le v Ameriki.
Do konca 19. stoletja so zasluge močnih hlač cenili kmetje, lesarji in seveda kavboji. Za ameriške ovčarje kavbojke niso postale le nuja, temveč blagovna znamka. Kavboj v kavbojkah je postal simbol Amerike, postal je junak številnih vesternov … Po vojni so kavbojke začele zmagoslavni pohod po Evropi - prišle so tam skupaj z zavezniško vojsko, Evropejci pa so cenili udobje in kakovost "ameriških hlač za delavce."
K distribuciji kavbojk so prispevali tudi številni hollywoodski filmi - lik v modnih hlačah je bil prisoten na skoraj vsaki ameriški sliki.
V ZSSR se je hobi za kavbojke začel po festivalu mladine in študentov leta 1957. Kavbojke so že vrsto let postale tako pomemben del življenja mladega sovjetskega moškega, da si je zdaj celo čudno predstavljati. Mladenič ali dekle, ki v svoji garderobi ni imelo kavbojk, v določenih krogih ni veljalo za svoje in se počutilo kot drugorazredni ljudje …
Kot rezultat tega so plačali veliko denarja za to, čeprav udobno, a navadna oblačila - cena pravih kavbojk je dosegla 200-250 rubljev - s povprečno plačo 120 rubljev … Hkrati je bila prodaja kavbojk resnično kriminalne narave - za črno boksanje bi jim lahko dali dolg rok. In leta 1960 sta dva špekulanta prejela smrtno kazen zaradi valutnih transakcij. Trgovina z denimi je bila ena od obtožb …
Medtem ko so se v ZSSR ukvarjali s trgovci s kavbojkami, je na Zahodu zgodovina kultnih hlač stopila v nov krog. Iskalci, kavboji, ameriški vojaki …
Kmalu je v to serijo dodala še eno kategorijo ljudi, ki so kavbojke naredile svoj simbol. Hipiji, ki so se pojavili v 60. letih, so nosili samo kavbojke - bili so kot nalašč za dolga potovanja, noči na nogah, dolgo sedenje na pločnikih ali tleh … Hippi so hlače krasile s cvetjem, kroglicami, nosorogi, vezenjem, napisi …
Mimogrede, mnogim navadnim državljanom so bile všeč te inovacije in te dni niso več nekaj edinstvenega. Sodobni modni oblikovalci uporabljajo vsakovrstne materiale in okraske za posodobitev tako vsakdanje stvari, kot so kavbojke. In fashionistas po vsem svetu nestrpno čaka na najnovejše kolekcije, da bi ugotovili, kaj novega si lahko omislijo s kavbojkami, ki so bile nekoč običajna delovna oblačila prospektorjev …
Natalia Trubinovskaya