Inštitut za razvoj interneta lahko dobi status izvajalca subvencij za pripravo vsebine za mlade in njegovo umestitev v splet. Podpora je obljubljena družbeno pomembnim, ne političnim vsebinam.
Zvezna agencija za mladinske zadeve (Rosmolodezh) je predlagala, da se Inštitutu za razvoj interneta (IRI) podeli status kontaktne točke, odgovorne za organizacijo produkcije družbeno pomembnih vsebin za mladino, izhaja iz dopisa vladnega aparata kot odziv na predlog agencije. Obstoj takšne pobude RBC je potrdil vir v Iranu in sogovornik, blizu predsedniške uprave. RBC je zahtevo poslal tiskovni službi Rosmolodezh. Agencija je inštitut imenovala za vlogo koordinatorja, je za RBC potrdil generalni direktor IRI Anton Klyuchkin, vendar bo odločitev, kot je dejal, sprejela vlada.
Navod o določitvi nepridobitne organizacije, na podlagi katerega bo vzpostavljen koordinacijski center za oblikovanje vsebin, namenjenih duhovnemu in moralnemu izobraževanju mladih, in njegovi distribuciji po internetu, je vladi dal predsednik Vladimir Putin 14. oktobra po zasedanju predsedniškega sveta o izvajanju državne politike na področju zaščite družine in otroci. Vlada mora uradno sprejeti odločitev pred 1. decembrom.
Koliko denarja bomo porabili za vsebino za mlade
Predvideva se, da bo v primeru, da IRI podeli status kontaktne točke, odgovorne za izdelavo internetnih vsebin, Rosmolodezh organizaciji zagotovil ciljno subvencijo, za RBC pravi sogovornik, ki je blizu predsedniške uprave. IRI bo moral razviti metodologijo in zagotoviti konkurenčno dodeljevanje subvencij proizvajalcem vsebin na konkurenčni osnovi.
Za ustvarjanje in distribucijo vsebin na internetu, katerih namen je krepitev državljanske identitete ter duhovnih in moralnih vrednot mladih, država namerava v treh letih nameniti 2,4 milijarde rubljev. Ta znesek je vključen v predlog zveznega proračuna za leto 2020 in v načrtovalno obdobje 2021 in 2022. Prejemnik 800 milijonov rubljev. Rosmolodezh je vsako leto.
Kot je povedal vir RBC blizu Kremlja, bo sistem razdelitve sredstev podoben tistemu, ki je na primer v predsedniškem skladu za donacije ali v kinematografskem skladu - predvidoma bo ustanovljen nadzorni svet, strokovni svet, ki bo odgovoren za sprejemanje vlog, njihovo obravnavanje in dodeljevanje sredstev. Načeloma bi moral biti sistem pregleden, pri izbiri projektov pa so sodelovali predstavniki internetne industrije, pravi sogovornik RBC.
Promocijski video:
Subvencije bodo razdeljene na podlagi odprtega razpisa, pogoji bodo javni, je za RBC povedal Anton Klyuchkin. "Postopek izbire projektov bo čim bolj pregleden, javno pogajanje projektov ni izključeno. Hkrati bo mogoče o končni konfiguraciji izbirnega sistema govoriti šele, ko bo IRI uradno imenovan za izvršitelja, "je dejal.
Pravne osebe, registrirane v Rusiji, vključno s posameznimi podjetniki, bodo lahko zaprosile za subvencije, je dejal generalni direktor IRI.
Tradicionalno se vsebina meri z dosegom, angažiranostjo in drugimi ukrepi reakcije občinstva, pravi Klyuchkin. "Toda možno je, da se bodo razvile dodatne zahteve za učinkovitost projektov," je dodal.
Kakšna vsebina je potrebna za mlade
Mladi v glavnem uživajo vsebine na internetu, medtem ko država komaj dela na tem območju. Moramo začeti nekje, pojasnjuje vir, blizu predsedniške uprave.
Vsebina bo namenjena osebam, mlajšim od 35 let.
Vladimir Putin je večkrat spregovoril o vsebinah za mlade na internetu. Predsednik avgusta je avgusta na sestanku z udeleženci izobraževalnega foruma Mašuk v Pjatigorsku dejal, da na družbenih omrežjih primanjkuje pozitivnih vsebin. Kot odgovor na zgodbo soavtorja študentskega projekta "Studio risanih ris Aleksander Širjajev. "Izrael Tamajev, da so projekti studijev večinoma razdeljeni po internetu, je vodja države dejal:" Še posebej super je, da delate v omrežjih. Kajti, kot jaz razumem, imaš najbolj pozitiven odnos. In pozitivnost v omrežjih potrebuje 100%, česar tako pogosto primanjkuje «.
V začetku oktobra je postalo znano, da je Putin odobril začetek projekta za širjenje dobrih novic na internetu "Sreča".
Državne subvencije bodo dodeljene za produkcijo izključno družbeno pomembnih vsebin; o politični vsebini ni govora, pravi vir, ki je blizu Kremlja. »Lahko je karkoli - video, avdio, spletna serija, podcasti, projekti v družbenih omrežjih, igre, izobraževalni programi.
Tema je lahko tudi drugačna - od nacionalnih projektov do praznovanja 75-letnice zmage prihodnje leto. Toda odločitev bo sprejel nadzorni svet, - našteva. "Glavna stvar je, da se lahko država pogovarja z mladimi o aktualnih vprašanjih v jeziku, ki ga razume."
Prednostna naloga bodo projekti, ustvarjeni za ruske internetne vire, na splošno pa obstaja razumevanje, da bi morala biti umestitev na katero koli spletno mesto, kjer je rusko občinstvo in ki so na ruskem pravnem področju, pravi Klyuchkin.
Vsebino bodo objavili producenti sami, govorimo o vseh družbenih omrežjih - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube video hosting.
Zakaj stave na internetu
Po podatkih raziskovalnega podjetja Mediascope je internet bolj priljubljen medij med mladimi publikami kot televizija.
Merilnik razkriva le splošne podatke o internetnih preferencah za vse Ruse, starejše od 12 let, brez navedbe podatkov o določenih starostnih skupinah. Toda iz podatkov, ki so na voljo strankam Mediascope, izhaja, da je bila najbolj priljubljena internetna platforma med Rusi, starimi 12-18 let, septembra 2019, socialno omrežje VKontakte - njegova dnevna publika v tej starostni skupini na mobilnih napravah in namiznih računalnikih je presegla 6 milijonov ljudi. Podoben kazalnik video storitve YouTube - več kot 4,6 milijona Rusov, starih 12-18 let, Google - 4 milijone, Instagram - 3,7 milijona, WhatsApp - 3,3 milijona ljudi.
Septembra 2019 je bilo po meritvah Mediascopa dnevno občinstvo najbolj priljubljenega televizijskega kanala STS med starostniki od 12 do 18 let 624 tisoč ljudi. Podoben kazalnik za TNT med starostniki od 12 do 18 let znaša 444,5 tisoč, za kanal 1 - 367,3 tisoč. Res je, ti podatki so omejeni le na prebivalce mest s 100 tisoč prebivalci, medtem ko so v publiki internetni projekti prebivalci absolutno vseh naselij.
Da bi se pogovarjali s "jutrišnjo publiko", morate danes začeti s tistimi, ki so stari 12-14 let, pravi Denis Terehov, poslovodni partner agencije Social Networks. "Sodobna generacija ni samo digitalna - informacije zaznava drugače, kar ni dobro niti slabo - to je dano. Če želite komunicirati z njimi, morate obiskati platforme, ki jih razumejo - ne le Instagram, ampak zgodbe (format kratkih videoposnetkov, ki se po dnevu izbrišejo - RBC), TikTok in Likee, "je povedal vir. Hkrati še vedno ni jasnega uspešnega mehanizma za vstop na te platforme. Spomnil je, da se delo s temi spletnimi mesti razlikuje od tradicionalnih formatov za promocijo z uporabo oglaševalskih objav, povečanje priljubljenosti pri "botih" ali umetno usmerjanje prometa.
Če gradite komunikacijo z zelo mladim občinstvom, se morate osredotočiti na mobilno okolje, pravi Kirill Tanaev, direktor Inštituta za sodobne medije. Mobilni telefon je glavni pripomoček za šolarje, danes pa praktično ne uporabljajo namiznih računalnikov, pojasnjuje strokovnjak. Če šolarji danes po spletu gredo iz računalnika ali prenosnika, potem praviloma ne od svojega, ampak od staršev.
Najprej mladi povprašujejo po družbenih omrežjih, hitrih sporočilih, igralnih in izobraževalnih virih, nadaljuje Tanajev. Toda pri komunikaciji z mladim občinstvom morate biti čim bolj taktični in previdni: mobilni telefon dojemamo kot osebni prostor, propaganda v mobilnem okolju pa lahko vodi do nasprotnega učinka, opozarja strokovnjak.
Toda glede komunikacije z mladimi bi bilo po mnenju Tanajeva napačno popolnoma opustiti TV: "Veliki zvezni kanali izgubljajo zelo mlado občinstvo, toda televizijske mreže in nišni kanali z njim in učinkovito delajo. Njihova vsebina je zdaj na voljo v vseh okoljih in jo povprašuje to občinstvo."
Po besedah Gleba Sakhraija, izvršnega direktorja podružnice PRT Edelman, se medijska pokrajina dramatično in hitro spreminja. "Dobesedno v desetih letih so se iste blogerske platforme korenito spremenile in voditelji rasti so se uspeli večkrat spremeniti: tam se je pojavil LiveJournal, potem se je pojavil YouTube, nato VKontakte in Facebook, instant messengerji, Instagram se je hitro povečeval, zdaj TikTok hitro raste," našteva Sakhrai. "Hkrati se mladi vedno osredotočajo na rast in logično je domnevati, da se ta tekma s stalno menjavo voditeljev ne bo končala." Po njegovem mnenju bi morali producente vsebine financirati letno, torej prožno - odvisno od razvoja trendov in medijskih kanalov.
Avtorji: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
S sodelovanjem: Irina Parfentieva