Pred kratkim sem s televizije izvedel, da je Colgate priporočilo št. 1 zobozdravnika v Rusiji. In ta izjava celo temelji na nekakšni anketi. Vzel sem dve reklami: 14. in 15. leto. Obakrat so raziskave izvajala marketinška podjetja, vendar v nobenem primeru virov raziskave nisem našel. Toda potem sem naletel na članek, iz katerega sem ugotovil, da so britanske oblasti Colgate prepovedale oglaševanje pod tem sloganom. Dejstvo je, da je bila raziskava, na kateri temelji ta izjava, zanimivo povedano: zobozdravniki so bili pozvani, naj izbirajo med ščetkanjem zob z ali brez paste. Seveda večina zobozdravnikov priporoča uporabo paste. In ker je Colgate pasta, zato večina strokovnjakov priporoča Colgate!
Ja, vse je tako slabo.
Ali pa je tu še en oglas za milo, ki ubije 99,9% škodljivih bakterij. Pravzaprav smo takšen rezultat dobili le v laboratorijskih razmerah, v epruveti, v resničnem življenju pa je uničenih le 46%, seveda pa vam o tem ne bodo povedali.
To so seveda najbolj nedolžni primeri zavajajoče statistike, večina ljudi, ki gledajo takšne oglase, razume, da to ni res, a kako natančno pride do prevare, pogosto ne vemo.
Oseba, ki ni seznanjena z metodami zbiranja podatkov in statistiko, se lahko zanese le na intuicijo. Ko nam bodo povedali, da je povprečna plača v Rusiji 41 tisoč rubljev, se nejasno dvomi, da je tu nekaj narobe, če pa laž ni tako očitna in je storjena pametno, boste padli nanjo. Stoodstotno.
Tu je na primer obsežna znanstvena študija, ki je pokazala, da maslo kljub vsem opozorilom zdravnikov, kaže, ni škodljivo jesti. The Times je celo vodil revijo, ki je širila dobre novice o koristih za zdravje izdelka, z naslovnico, ki je mamljivo prebrala "Jejte maslo!"
Vendar pa so znanstveniki v sami študiji maslo primerjali s tipično ameriško prehrano: žemljicami, sodo in brezvredno hrano. Tudi v tej primerjavi je bila stopnja smrtnosti za porabo nafte za 1% višja. Kaj so torej natančno ugotovili znanstveniki, prednosti nafte? Ne. Največ je, da je nekoliko slabši od sladkarij in tort. Strinjam se, to se nekoliko razlikuje od glasnih naslovov. Pred njimi se je nemogoče braniti, če se tega ne lotite sami, ne preučujete raziskav, preberete sporočil za javnost in znanstvenih poročil. Navadni človek preprosto nima orodij za prepoznavanje laži v statistiki.
In to šibkost izkoristijo vsi.
Promocijski video:
Pred kratkim sem na kanalu govoril o prednosti jagodičja in to je dobro za vas. Kaj pa veliki proizvajalci? Jagode ne zdržijo dolgo na prodajnih policah in zanje je zelo težko zaslužiti. Zato jih živilska industrija skuša čim bolj predelati in jih utesniti v nekakšno prečko, ki se 20 let ne bo poslabšala. Seveda bodo vse koristi stave jagode izhlapele, pri oglaševanju pa ne bo mogoče reči, da je šipka koristna. Če pa plačate raziskovalcem, lahko narišete lepo sliko. Tukaj je ena taka študija. Poglejte, kakšne čudežne učinke imajo jagodne tablete na zdravje možganov v primerjavi s placebom! Ta graf lahko celo postavite na svoje spletno mesto in napišete nekaj o moči borovnic.
Zdaj opazite, da se os Y začne pri 20, ne v nič. Če graf sestavite po vseh pravilih, potem se učinek preneha videti tako velik. To je klasičen primer napačnih informacij, niste zavedeni, vendar so podatki predstavljeni tako, da pravilno mislite. Tako v oglaševanju kot v politični agitaciji vam bodo najpogosteje povedali resnico, vendar resnice nikoli ne boste izvedeli.
To še posebej velja za alkohol. Vzemimo za primer to študijo iz videa blogerja. Razkrilo je, da ljudje, ki pijejo malo, živijo dlje kot vsi ostali. Vendar kot vedno stvari niso tako preproste. Ljudje smo bili pogojno razdeljeni v tri skupine. Veliko pije, malo pije in ne pije. Od treh skupin so tisti, ki uživajo alkohol v zmernih količinah, od 1 do 4 pijače na dan, statistično preživeli najdlje.
Toda pojem je, da so pomemben del skupine nekadilcev tisti, ki so pred kratkim nehali piti. In nehali piti samo zaradi zdravstvenih težav. Tehnično so teettalne, da, vendar ne vemo, koliko časa ali zakaj ne. V tem primeru ne preseneča, da so pivci postopoma živeli dlje kot brezjedci.
Če nadzorujete ta parameter ali najdete študije ljudi, ki se vzdržijo pitja vse življenje, se izkaže, da živijo dlje kot drugi. Če pa teh odtenkov ne poznate, bo zelo težko razumeti, kje je ulov. Morda boste celo začeli piti. Mimogrede, odsvetujem, da neposredno poškoduje testise.
Mark Twain je nekoč dejal: "Obstaja laž, kriva laž in statistika." In ta stavek naj bo vaš moto pri porabi informacij. Na žalost, tudi če ste zelo pametni, ne boste mogli takoj povedati resnice iz lažnega. Zato je pravilen odnos do kakršnih koli podatkov, s katerimi se osebno ne ukvarjate, tudi do mojih, zdrav skepticizem.