Večina ljudi verjame, da je sodobna kinematografija predvsem posel. In v okviru tega pristopa je po njihovem mnenju naloga scenaristov, režiserjev, producentov in kupcev filmov čim bolj zabavati občinstvo in dobro zaslužiti. Je pa to velika napačna predstava, ki jo umetnostno podpirajo tiskovni in filmski kritiki, da bi kino lahko ostal priročno polje za manipulacijo.
Bistvo prevare je izjemno preprosto: medtem ko je splošni gledalec prepričan, da se preprosto zabava v kinematografih, ne razmišlja o vplivu in sporočilu filmov, ki se prikazujejo. Človek, ki pride v kino samo zato, da se sprosti, filma ne dojema kritično - v njegovi glavi se med gledanjem ne pojavljajo vprašanja iz serije: kakšno ideologijo ta film spodbuja? Katere vrednote in vedenje kaže kot normo? Kaj to uči? Kako bo vplivalo na družbo? Itd.
Vendar je v resnici množično kino predvsem ideologija in se snema ne zato, da bi zabaval, ampak zato, da bi nadzoroval, predvajal gledalcem določene poglede in ideje. Zato vprašanje denarja tu ni na prvem mestu in ga je dokaj enostavno dokazati.
Nedavno so ruski mediji širili novico: ministrstvo za kulturo in fundacija za kino sta objavila podatke o rezultatih državne podpore ruskim filmom. Zdaj lahko vsakdo stopi na uradni portal in si ogleda, koliko je država porabila za snemanje določene slike in koliko je zaslužila na blagajni. To je uporabno spletno mesto, zdaj ga bomo uporabili, a najprej bodimo pozorni na drugo novico, ki je hkrati s prvim prešla vse večje medije pod naslovom: "Tretjina filmov, ki jih podpira država, se na blagajni ni izplačala."
Primarni vir teh novic je spletna stran Vedomosti. Na straneh publikacije ne moremo izvedeti, kako so novinarji tovrstno sklepali, saj nam je prikazan le prvi odstavek članka, nato pa jim ponudijo plačilo naročnine. Tega seveda ne bomo storili in iste novice bomo iskali v drugi veliki agenciji, na primer v Izvestijah.
Beremo besedilo publikacije. Avtorji se sklicujejo na Vedomosti in poročajo, da se po objavljenih podatkih o rezultatih državne podpore tretjina filmov ne izplača na blagajni. Sledijo primeri posameznih slik in velikosti njihovih proračunov. Po branju takega naslova ali takega članka, kaj si bo rekel navaden uporabnik? Njegov miselni vlak bo nekaj takega. Kinematografija je seveda precej tvegan posel in v vsakem tretjem primeru lahko bankrotirate, a z verjetnostjo približno 70 odstotkov dobi kino dobiček. Kar je s poslovnega vidika povsem sprejemljivo.
Zdaj pa pojdimo na uradno spletno stran z dolgim imenom "Enotni zvezni avtomatizirani informacijski sistem za informacije o projekcijah filmov v kinematografih" in osebno preverimo, kolikšen odstotek filmov, ki so jih prejeli, zlasti vladna podpora, se izplača na blagajni. Če želite to narediti, primerjamo proračun in zbirko zadnjih 100 filmov, ki so izšli na širokem zaslonu.
Torej, na levi strani vidimo imena filmov, na desni pa drug poleg drugega dva stolpca z velikostjo proračuna in zneskom honorarjev. Primerjali jih bomo. Običajno filmski ustvarjalci ne prejmejo več kot 50% zbranega denarja na blagajni (preostali del gre v kinematografe). Zato bomo uvedli 4 ocenjevalne parametre in njihove simbole:
Promocijski video:
- Pristojbine so presegle proračun za 2-krat - dva klopa
- Pristojbine za proračun - ena vstopnica
- Izkazalo se je, da so pristojbine nižje od proračuna - en križ
- Izkazalo se je, da so pristojbine 2-krat manjše od proračuna - dva križa
Torej, zdaj vidite ta seznam 100 slik, poleg katerih smo postavili simbol z rezultati primerjave. Če želite, lahko pritisnete na pavzo in v dveh stolpcih preverite podatke številk ali pa sami odprete spletno mesto.
Kot je pokazala statistična analiza zadnjih 100 filmov:
- 12% slik se je na blagajni v celoti izplačalo
- Delno izplačano v blagajni 10%
- Neuspešno v blagajni 12%
- Neuspešno v blagajni 62%
- Ni podatkov o 4% filmov
Seveda bodo tudi tisti, ki bodo branili svojo pravico, da se brezskrbno zabavajo in vztrajajo, da se filmi snemajo predvsem za denar in užitek publike. Povedali vam bodo, da lahko nekaj sredstev zberete s prodajo diskov ali avtorskih pravic za prikaz slike, nekaj lahko pritegnete s promocijskim prikazovanjem izdelkov in drugimi mehanizmi. Konec koncev smo podatke zaokrožili navzgor, ne da bi na primer upoštevali stroške oglaševanja, ki se pogosto ne odražajo v proračunu filmov, z izposojami pa lahko dobite manj kot 50 odstotkov zneska. Zato je naša ocena finančnih tveganj, čeprav groba, blizu dejanskemu stanju na tem področju.
In zdaj še ugotovimo, kako se je v medijih lansirala raca o tem, da se na blagajni ne izplača le tretjina filmov, ki so prejeli državno podporo, če je v resnici situacija povsem drugačna. Po krajšem kopanju po internetu bomo našli drugo spletno mesto, ki se prav tako navezuje na izvirni vir Vedomosti, vendar podaja podrobnejše informacije iz originalnega članka. In tukaj beremo:
Izkazalo se je, da je od 38 slik, ki so od leta 2015 od države prejele 100 milijonov rubljev ali več, 14 zbranih ne manj od lastnega proračuna, temveč manj od zneska, ki ga je država namenila.
Novinarji agencije Vedomosti so po enem merilu naredili ozek vzorec filmov in na podlagi njega objavili zaključek, ki ne ustreza resničnosti. In potem so ta sklep ponovili vsi drugi večji mediji, pri čemer so navedli vir, ki ga navaden človek sploh ne more pogledati, ker za to morate plačati naročnino. To je takšna manipulacija javnega mnenja, katere cilj je, da množice nimajo pojma o resničnem stanju v filmski industriji.
Ogromna vojska filmskih kritikov, filmskih nagrad in spletnih mest, kot so "KinoPoisk", "Film Ru", "Kinoteatr Ru" in drugi, delajo za iste namene. Tudi oni odkrito ali tiho postavljajo zabavno komponento na prvo mesto in se izogibajo razpravljanju o vplivu filmov na družbo. Toda danes že obstaja resnična alternativa - spletna stran KinoCensor predstavlja svoj algoritem za ocenjevanje kinematografije, ki upošteva ne le obliko predstavitve, ampak tudi vse vabi, da razmislijo o vsebini in sporočilu dela.
