Spreten medijski manipulator, nadarjen tržnik in sposoben PR-človek - vse te lastnosti uspešno združuje sam v sebi Ryan Holiday, avtor današnje knjige. Se vam zdi še ena lažna novica? Brez problema! Se dogovorite za "črno" PR kampanjo za film? Enostavno - na filmske plakate nataknite nekaj žaljivih nalepk in si oglejte reakcije blogerjev in javnosti! Svet množičnih medijev in medijskih virov je raznolik, nikakor pa ne čeden, na kar avtor večkrat opozarja. Kljub svoji zasedbi je Ryan Holiday še vedno prijeten fant, saj bralca ne pritegne k sprejemanju začaranih metod medijskega sistema, ampak poziva, naj se mu bo pripravljen upreti, zavedajoč se njegovih prednosti in slabosti. Analizirajmo ključne ideje knjige.
Ideja 1. Medijski sistem je nepopoln in obstajajo ljudje, ki izkoristijo njegove slabosti
Ti ljudje so medijski manipulatorji. Blogerji živijo od virov novic, promet zanje je denar. Medijski manipulatorji so isti brezobzirni blogerji ali njihovi sponzorji, ki lahko govorice in špekulacije ustvarijo dobesedno iz nič. Ali je vredno opozoriti, da so v 21. stoletju številni veliki tiskani mediji, radijski novinarji in, ali enaka televizija, črpali informacije iz blogov.
Blogerji so isti novinarji, le iterativni. Iterativno novinarstvo, za razliko od tradicionalnega novinarstva, sploh ne pomeni preverjanja dejstev tik pred objavo, temveč vključuje urejanje "objav" ob upoštevanju ustreznih informacij. Nekdo predstavlja iterativno novinarstvo kot novinarstvo v realnem času, pravijo, omogoča posodabljanje informacij skoraj vsako sekundo. Vendar ima avtor različno mnenje. Objavljanje govoric, ugibanj, napol resnic in na trenutke odkritih laži še ne pomeni, da je občinstvo obveščeno o dogodkih, ampak je postopek dokončnega hranjenja z lažmi. Tak sistem je koristen vsem, razen samim bralcem blogov - koristen je blogerjem, ki dobivajo denar za skoraj nič; koristno za založnike velikih medijev, s čimer prihranijo svoje napore,da bi v drugačnem scenariju zagotovo šli preverit dejstva in izvedli preiskavo … Da, in ne pozabimo, da blogerji radi neumorno pretiravajo z isto temo in jo nenehno dopolnjujejo z "pikantnimi" podrobnostmi in "intrigantnimi" podrobnostmi.
Seveda naj bi bilo iterativno novinarstvo prožen sistem, v katerem bi bilo mogoče nenehno spreminjati, kasneje pa se je v praksi izkazalo, da blogerji niso bili željni, da bi bili odgovorni za kakovost predstavljenih informacij, še več, niso se jim mudili z urejanjem svojih enaka sporočila in zagotovo se ne zdijo dolžni opravičiti za svoje napake.
Ideja 2. Iterativno novinarstvo je za bralca slabo
Promocijski video:
Kot smo morda že ugotovili prej, vrline iterativnega novinarstva, kot sta hitrost prenosa ali tekma za odpravo napak ali netočnosti, niso nič drugega kot običajni miti, za katerimi stojijo netočne informacije in oprijemljivi materialni interesi "psevdo novinarjev". Blogerji, tako kot predstavniki številnih poklicev, absolutno ne marajo kritik ali obtožb o neodgovornem predstavljanju informacij. Ali želite, da bloger ureja novice? Ni pomembno, njegovo napako pokličite ne "napaka", ampak "netočnost", "nepreverjeni podatki"!
Spremembe v iterativnem novinarstvu res niso pomembne, kriva pa je človeška psihologija. Skupina politologov z univerze v Michiganu je na primer izvedela zanimivost človeškega razmišljanja - ljudje ne verjamejo v spremembe, poleg tega pa po urejanju ljudje začnejo še bolj verjeti v izvirne podatke. Izkazalo se je, da popravljanje ne samo ne pomaga odpraviti netočnosti, ampak tudi krepi vero ljudi v resničnost sklepov iz prvotnih netočnih informacij.
Ta značilnost človeške psihe se je izkazala za blogerje še posebej priročno. Shema je preprosta - našli so "prazen" vir novic, navdušili javnost, nato pa podali domnevna "ovrženja". Shema je presenetljivo preprosta. In če dodate še en naslov klipinga, ki bo zagotovo pritegnil razpršeno pozornost bralca s svojo neznosno zablodo, potem bo brezsramni bloger zagotovo dobil svoj kup "lesenih". "Trik" je, da človek porabi veliko časa za razumevanje nepredstavljivega iz številnih naslovov in zato močneje verjame zgodbam iz člankov.
Ideja 3. Zanesljivi viri na internetu so samo iluzija
Mediji na internetu so med seboj tesno povezani, lahko celo rečemo, da laž, ki jo je sprožil en vir interneta in jo "prepisovali" njeni sodelavci, ima vse možnosti, da postane resnična v glavah občinstva. Takšna interkopija se imenuje praksa prenosa zaupanja, in to se je zgodilo zaradi banalnega varčevanja virov in poenostavitve iskanja informacij. Zaradi prenosa zaupanja se imenujejo t.i. ekonomija povezav. Njegove pozitivne strani so hitra izmenjava informacij in poenostavljen dostop do informacij, negativne - informacije, milo rečeno, nepreverjene, "razpoložljive" informacije pa se izkažejo kot zgolj virusna dezinformacija. Ali je kdo osebno odgovoren za dezinformacije na spletu? Nihče. Nekatere večje publikacije prelagajo krivdo na druge velike publikacije, od katerih so si »izposodili« gradivo,in blogerji popolnoma ignorirajo "raco", ki so jo zgrešili množici. Nihče ne mara priznavati in popravljati napak, saj se prepoznavanje, čeprav eno samo, njihove nesposobnosti odraža v prometu - uporabniki ne marajo virov, ki so pogosto "napačni". Internetni promet je denar, več ko je denarja, več denarja prinaša blog ali spletna objava. V 21. stoletju bo tisti, ki bo znal ustvariti promet in ga usmeriti v pravo smer, glavni generator dobička podjetja. Več ko je obiskovalcev spletne medijske strani, večja in bolj spoštovana se šteje in je zato videti dražja. Težava je v tem, da so senzacionalni viri novic potrebni za ustvarjanje prometa in jih ni toliko, če želimo biti nepristranski. Zato je treba občutke ustvariti iz nič in odviti. Zelo preprosto: bolj senzacionalno,- močnejši promet, močnejši promet, - publikacija prinaša več denarja. Internetni mediji privabljajo bralce z zavidljivimi naslovi, dvomljivimi občutki in drugim arzenalom "zlahkanih" krp in publikacij "tabloidov". Primitivna bralska radovednost zdaj kraljuje vrhunsko in vedno obstaja razlog za njen videz.
Ideja 4. Faze trgovanja z informacijami
Avtor je opazil, da mediji manipulirajo z informacijami v istem ciklu, imenovanem "trgovanje po verigi". Cikel je zelo preprost: majhen bloger - majhna novica, - velika novica. Seveda obstajajo različne variacije cikla, a na splošno je njegovo bistvo naslednje. Tragičen in odmeven primer manipulativnega cikla se je zgodil leta 2011, ko se je pastor Terry Jones odločil, da kljubovalno zažge Koran. Najprej je novico objavil samostojni poslanec, nato so jo pobrale lokalne publikacije, nato pa je župnik stopil do večjih medijev. Rezultat je bil naslednji - množični nemiri v Afganistanu z desetinami žrtev, pa tudi rast ksenofobije v družbi. Cikel je popoln le, če ste spreten manipulator javnega mnenja.
Ideja 5. Blogerji voljno sodelujejo z medijskimi manipulatorji
Poklic novinarja v večini publikacij težko imenujemo prestižen - veliko dela in malo denarja. Bloganje lahko prinese dober dohodek in ne potrebuje veliko predanosti. Domnevno je "pomagati" blogerju precej enostavno - dajte mu že pripravljeno brezplačno besedilo ali pa v zameno za priporočila naročnikom blogov dobro darilo. Izjemni blogerji lahko naredijo občutek iz nič, to sposobnost pa medijski manipulatorji uspešno uporabljajo z nakupom oglasov pri blogerjih.
Ideja 6. Jeza in zamere dobijo največ pozornosti pri občinstvu
Kakovostne in koristne novice obstajajo, vendar niso povpraševane, saj je promet veliko manj senzacionalen. Še posebej dobro je, če psevdoobčutljivost povzroči v človeku bodisi "pravično" jezo bodisi "veliko" zgražanje. Le novice, ki so usmerjene v čustveni odziv bralcev, lahko postanejo virusne. Čustva so odziv na novice, odziv na novice pa je aktivnost na blogu in odprta priložnost za manipuliranje z mnenji.
Ideja 7. O izkrivljeni resničnosti
Internetni mediji resnično ne iščejo resnice, vedno iščejo promet. Večna medijska iskanja načinov za zaslužek v prometu vodijo le v to, da se v novice znajdejo najbolj ogabni ali prevarljivi naročeni materiali. Avtor nas pripelje do zaključka, da je življenje povsem navadno, prozaično in v njem je zelo malo senzacij, vendar zahteve ljudi vodijo do tega, da mediji izkorirajo občutke v serijah in oblikujejo nekakšno svojo, izkrivljeno resničnost. Za človeka je bolj zanimivo, da živi v izkrivljeni resničnosti, sčasoma pa celo preneha razumeti, kje je resničnost nenapisana in dolgočasna, ampak pristna in kje v srži svetla, privlačna in lažna. Bralec lahko živi samo v iluziji obveščenosti in zelo strašljivo je, da to zavedamo, vendar je bolj strašljivo razumeti, dada ljudje z očitnim užitkom sprejemajo izkrivljeno resničnost iz množičnih medijev in svoj že tako dragocen omejen čas porabijo za razmišljanje o manjših dogodkih.