Človeštvo že stoletja strašijo različne fobije. Takšni ljudje so čudna bitja: česa se moramo bati. Še več, če se otroci bojijo na primer teme, potem odrasli potrebujejo nekaj resnejšega.
Danes bomo govorili o dokaj pogosti grozljivi zgodbi 20. stoletja - učinku 25. okvirja, ki se ga, kot kaže, mnogi bojijo. In povsem zaman.
Kako se je rodil mit
Vse se je začelo z dejstvom, da je leta 1957 poslovnež James Vykeri v kinematografih New Jersey izvedel naslednji poskus. Med projekcijo filma "Piknik" so s pomočjo dodatnega projektorja prikazali posnetke skrite reklame (v njih je bilo zapisano: "Pij coca-colo" in "Jedi kokice"). Filmi so bili v kinu prikazani vse poletje 1957, po besedah poslovneža pa se je v tem času prodaja Coca-Cole v kino bifeju povečala za 17%, kokice pa za 50%. Vykeri je to tehnologijo patentiral in ustanovil podjetje za subliminalno (brez misli) oglaševanje v filmih.
Nove informacije so takoj zanimale psihologe in sociologe, Vykerija pa so prosili, naj poskus podrobneje opiše, vendar je poslovnež zavrnil. Nato so ga prosili, da še enkrat pokaže učinek 25. okvirja. Waikery se je strinjal, presejanje pa je bilo januarja 1958. V dvorani, kjer je bil prikazan film, so bili kongresniki, vladni uradniki, znanstveniki, snemalci in novinarji. Rezultat je bil katastrofalen: Vykerijevi sklepi niso bili potrjeni.
Pozneje se je poslovnež strinjal, da bo izvedel poskus na vseh televizijskih postajah Kanadske radiodifuzne družbe (CBC). Gledalci, ki niso vedeli, kakšno sporočilo bo ponujeno, so si pol ure ogledali oddajo. kjer je bil v video zaporedje s pritožbo postavljen 25. okvir: "Pokliči takoj!" A ni bilo opaznega opaznega povečanja števila telefonskih klicev. CBC je namesto tega prejel tisoče pisem, v katerih so gledalci poročali o nerazložljivih pozivih, da pokupijo pločevinko piva, si privoščijo malico, odidejo na stranišče, spremenijo kanal in podobno. Se pravi, da nihče od tistih, ki so gledali program, ni padel pod vpliv skritega okvira.
Promocijski video:
In kakšen je učinek?
Kljub temu se je mit o učinku 25. okvirja izkazal za presenetljivo nalezljivega: o njem se še vedno pojavljajo v medijih in celo na predavanjih študentom, specializiranim za oglaševanje. Poleg tega je več držav sprejelo zakone, ki prepovedujejo uporabo zloglasnega učinka v reklamah, ki se prikazuje na televiziji. Zlasti ruska zakonodaja prepoveduje uporabo 25. okvirja in druge metode skritega oglaševanja (zvezni zakon "O oglaševanju" z dne 13. marca 2006).
Kakšen je torej prav ta 25. okvir, česar se mnogi bojijo vpliva na javnost? Tradicionalno velja, da oči osebe, ki gleda film, ne more razlikovati več kot 24 sličic na sekundo. Pravzaprav to ni tako: sposobnost zaznavanja okvirjev je odvisna od jasnosti roba slike in hitrosti gibanja predmetov po zaslonu. Tako včasih lahko vidimo ne samo 25, ampak tudi 26 sličic na sekundo.
Privrženci teorije o škodljivem vplivu 25. okvirja na človeka trdijo, da tuji okvir, ki je prikazan manj kot 1/24 sekunde, mimo zavesti, vpliva na podzavest človeka. Se pravi, da se informacije, ki jih vsebuje ta okvir, človek spomni, čeprav jih ne vidi. No, odkar se ga spominjamo, potem možgani na neki točki prisilijo človeka, da ga uporablja. To je, če posnetek pravi: "Ubij bližnjega", - človek lahko čuti nerazložljivo agresijo, pojdi in ubij. Naložene informacije zaznavamo brez volje in na ta način je podobna hipnozi. Tako lahko človeka navdihnete z željo po storitvi.
Nevrofiziologi vedo resnico
Nevrofiziologi lahko potrdijo, da to načeloma ni mogoče. Dejstvo je, da možgani katerega koli živega bitja, tudi človeka, zaznavajo le informacije, ki jih prejme od receptorjev. Česar ne morejo razumeti, zanj ne obstaja! Če torej človek ne vidi 25. okvirja, potem slika na njem vizualnih receptorjev ne bo zaznala in ne bo segla do možganov.
Če pa je ljudem še vedno uspelo videti ta zelo okvir, tudi če to ni jasno, potem je druga stvar - informacije bodo prispele do ustreznih možganskih središč in tam opravile obdelavo. Toda možgani na to verjetno ne bodo pozorni. Zakaj? Ker na enoto časa skozi organe vida in sluha zaznavamo tako veliko količino informacij, da so naši možgani prisiljeni to razvrščati vsako sekundo. Iz vhodnih podatkov izbere le najpomembnejše in vse, kar ga ni jasno zaznalo, takoj izbriše.
Samo smetišče
Povsem očitno je, da podatki, zapisani v zloglasnem 25. okvirju, spadajo tudi v takšen "smetišče". Mimogrede, kot so pokazali poskusi nevrofiziologov, skoraj vsi ljudje to vidijo, čeprav ne zelo jasno. Znanstveniki so ugotovili, da je absolutno vsak okvir zaznamovan z opazovalčevim očesom, vendar se zaradi inertnosti vida združi z drugimi in ga zato naša zavest ne odlikuje. Zahvaljujoč enakemu učinku je mogoče opaziti "dodaten" oglaševalski okvir, mnogim preizkušenim ljudem je celo uspelo prebrati kratko besedo, če je bila napisana z velikim tiskom in je bila gledalcu znana. Vendar so ga pozabili po nekaj minutah. Torej ni treba govoriti o kakršnih koli zapletenih ukazih. Človek jih bo takoj pozabil, kar pomeni, da 25. okvir ne more vplivati na našo podzavest.
Še več, leta 1957 so strokovnjaki družbe RCA (Radio Radio America), ki je bila takrat največja televizijska korporacija, preučili tehnični del izdaje. Strokovnjaki so povedali, da ker elektronski žarek traja določen čas, da skenira površino cevi in ker je fosfor, ki se nanjo nanaša, zelo inertenten, tehnično ni mogoče dobiti slike na televiziji, ki bi bila očem nevidna. In Ameriško psihološko združenje je vse navedbe Vykeryja leta 1958 zanikalo.
Kako se je končalo?
Na to je reagiral James Vykeri: junija 1958 je izginil, zaprl vse svoje bančne račune in ni pustil sledu. Hkrati je s seboj vzel približno 22,5 milijona dolarjev - denar so mu nakazala podjetja, ki so želela uporabiti tehnologijo, ki jo je patentiral. Leta 1962 so bili Vykerija ujeti, med preiskavo pa je priznal, da ga je poskus iz leta 1957 namerno ponarejal.
Goljufa so poslali v zapor, toda mit, ki so ga ustvarili mediji, se je začel širiti po vsem svetu. Do zdaj je med oglasi lahko najti naslednja sporočila: "Odprava odvisnosti od alkohola in drog skozi učinek 25. okvirja." In kar je najbolj zanimivo, mnogi gredo k takim "zdravnikom" in jim plačajo ogromno denarja, ne da bi sploh pomislili, da nekdo preprosto zasluži na svoji nevednosti!
Mimogrede, po podatkih notranjega ministrstva ciganski vedeževalci najpogosteje zavajajo izobražene ljudi in ne tistih, ki so srednjo šolo končali s škripanjem. To se zgodi, ker so ljudje z izobrazbo praviloma nekaj prebrali ali slišali o ciganski hipnozi in tisti, katerih glava ni obremenjena z znanjem, so takoj poslali prevare … kam naprej!
Viacheslav SHPAKOVSKY
"Skrivnosti XX stoletja" januar 2012