Dotakniti se želim tako pereče teme sodobne družbe, kot je vidna poraba. Za začetek, tako da imate splošno predstavo o temi - malo teorije.
Demonstrativna potrošnja so stroški blaga ali storitev, katerih glavni cilj je doseči ali ohraniti določen družbeni status in prikazovati lastno materialno blaginjo. Izraz je leta 1899 uvedel ekonomist in sociolog T. Veblen.
Spodnja vrstica je preprosta: človek želi povedati, da vsaj ni slabši od drugih, in pokaže, koliko testa lahko porabi za nepomembno stvar. In ne govorim o psiholoških odstopanjih, kot je shopaholizem, ne. Govorim o popolnoma zdravih ljudeh, ki niso sposobni s svojim umom razumeti, kaj potrebujejo.
In kdo se lahko vpraša: torej, kje je tu problem? Kupite in kupite, kar je. Gospodarstvo deluje. Toda tragedija sega nekoliko globlje. Demonstrativna poraba je rezultat popolnoma premišljenega, nezavednega življenja. Ljudje nismo navajeni analizirati svojih dejanj, ki presegajo krog vsakdanjih težav. Živijo na stroju. Naredijo tako kot večina ljudi. In vse to je nezavedno. Mogoče je priročno, seveda, ne stresno - postati zobnik v ogromnem stroju, ki te pesti, da ne razumeš kam. Konec koncev zobnik ne razmišlja o smeri. Večina zobnikov je tukaj, tako da je vse v redu. Toda povedal vam bom skrivnost: večina ljudi se lahko moti. In primeri tega v zgodovini človeštva v razsutem stanju.
Vrnimo se k temi. Da ne bi govorili abstraktno, se sprehodimo po glavni lutkarici - znamki. Blagovne znamke so morda najlažji pokazatelj viktimizacije potrošništva. Naj gre za oblačila, dodatke, pripomočke ali avtomobile, bistvo ostaja enako: dražja je znamka, tem bolje. Toda kaj je "boljše"? Pred kratkim mi je prijatelj rekel:
- Raje plačam malo in kupim stvar, ki je ne bom porušila, kot nekaj, kar se bo razpadlo v mesecu dni. Zato zdaj prihranim za superge za 30k.
Skoraj sem zrl v oči. Nedvomno stvari v našo državo pripeljejo le iz dveh tovarn. Na enem od oblačil ročno šivajo najboljši oblikovalci planeta, na drugi pa napol sestradani azijski otroci zakopljejo obleke iz mahu in listov. KAJ NAREDITE? Ne pravim, da morate voditi asketski življenjski slog in živeti od vode in kruha. Ampak za 30k. Zakaj so tebi? Kaj je slabše superge za 5k? Tudi za 10 k in to je mogoče upravičiti, če so narejeni iz nadnaravnih materialov. Toda vse, kar je višje v cenovni kategoriji, je namenjeno tistemu ožjemu krogu ljudi pri nas, za katere 30k ni denar. O njih nimam pritožb. Ampak potem … Živiš v najeti sobi za spanje in si za večerjo skuhaš zavitek piškotov. Koga želite navdušiti s svojim iPhoneom X (na to nisem pomislil, res je nekako uspela prihraniti za to). Vso funkcionalnost vašega iPhone uporabljate za natančno 2%. Posnameš fotografijo in jo objaviš na Instagramu. Vse. V te namene boste imeli veliko, moja huava pa za 15. Seveda ji vsega tega nisem povedal. Nočem ustvariti škandala. Prepričati vse enako ne bo šlo.
Naj navedem še en primer. To je stvar, ki mi jo je pripovedovala moja babica o sinovem potovanju mojega strica v letovišče:
Promocijski video:
- Človek je popolnoma nor. Šli ste, da vidite, po morju božati rit. Bolje bi se kopal in kupil boljši avto. Uuh, njim.
Bilo je veliko nezadovoljstva in zamere, a poanta je jasna. Stvar, ki jo ima avtomobil, je po njenem mnenju boljši od neprecenljivih trenutkov, preživetih z družino na dopustu, ki se bodo za vedno vtisnili v spomin. Je še kdo, ki misli, da je vse v redu in tema sesa s prsta? Mislim, da ne, če niste norec kot prej omenjeni posamezniki. Najhuje je, da so ti ljudje v večini. Njihovo hrepenenje po dragih blagovnih znamkah spremlja številne takšne stranske učinke, kot so ocena ljudi o visokih stroških stvari in porast PSI glede na nakup teh stvari. Njihovo vedenje je neracionalno. To sploh ne ustreza obnašanju Homo sapiensa. Pridobitev materialnih dobrin ne bi smela biti sama sebi namen.
Torej, kaj je narobe z mojimi ljubkimi damami? Če želite to ugotoviti, morate odgovoriti na nekaj vprašanj
1. Ali so res potrebovali, kar so želeli? - Ne.
2. Zakaj so to želeli? - Vstati pred očmi drugih in se ne počutiti slabše zaradi svojega ozadja.
3. Zakaj jim je tako vulgaren družbeni status tako pomemben, da so pripravljeni porabiti več, kot si lahko privoščijo, ali žrtvovati nekaj resnično pomembnega? - So idioti.
Verjetno ste pričakovali, da bom rekla nekaj takega: Imajo težave s samopodobo. Zagotavljam pa vam, da s tem delajo bolje kot vi in jaz skupaj. So samo idioti. Ker preprosto nočejo razmišljati. Zastavite si vprašanje: zakaj to potrebujem? Zakaj to počnem? Tako enostavno kot to. In ne skrbi za denar. Ni me zapravljanje denarja tisto, kar me draži. Motijo me neumni odpadki življenja. Konec koncev, če si odrasla oseba ni nikoli postavila vprašanja "zakaj", potem je njegovo življenje dobilo toliko smisla kot nakup novega iPhone-a. In za to vam ni treba biti zdravnik psihologije.
Kaj na koncu želim povedati. Prosim, ne budite idioti. Zastavite si vprašanje "zakaj" pogosteje in vaše dojemanje sveta in sebe znotraj njega se bo spremenilo na bolje.