Kljub vsej raznovrstnosti blaga in storitev v sodobnem svetu je v resnici le nekaj podjetij na trgu trgovanja, ki imajo v lasti večino blagovnih znamk in pomembno vplivajo na razvoj sodobne družbe. Povedali vam bomo o 7 podjetjih, ki prek naše potrošniške košarice tajno nadzorujejo ves svet.
Nestlé
Večina izdelkov, ki jih kupite, je v lasti presenetljivo majhnega števila monopolnih podjetij.
Na primer, Nestlé je lastnik 8,5 tisoč različnih blagovnih znamk v 80 državah sveta. Najbolj znani izdelki korporacije so blagovne znamke Area, Nescafe in Kit Kat. Vendar obstajajo izdelki, ki absolutno niso značilni za čokoladnega velikana. Na primer Gerber otroška hrana ali Purina hrana za hišne živali. Poleg tega ima Nestlé v lasti dvaindvajset odstotkov kozmetične industrije. V lasti je tako ikoničnih blagovnih znamk, kot so: "Loreal", "Garnier" in "Maybelin". Vendar pa ima tako neverjeten vpliv na svetovno skupnost, da ga korporacija ne uporablja vedno v dobro. Leta 2013 je bil Nestlé obtožen, da je prebivalcem pakistanske vasice odvzel vso pitno vodo, da bi promoviral novo podjetje za ustekleničeno vodo, Clean Life.
Quanto računalnik
Promocijski video:
Blagovna znamka Mac v primerjavi z Microsoftom je postala eno največjih tekmecev tehnološke dobe. Veliko ljudi se pri nakupu prenosnika močno navezuje na določeno blagovno znamko.
In v tej bitki še vedno ni jasnega zmagovalca. V bistvu ni pomembno, kateri prenosnik ste izbrali. "Mac", "Dell", "HP", "Sony" ali "Toshiba". Vsi ti prenosniki prihajajo od istega proizvajalca. Kuanta Computer je tajvanski proizvajalec prenosnih računalnikov in druge elektronske opreme. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1988 in ima približno 31% svetovnega trga prenosnih računalnikov. Glede na to, da v zahodni družbi približno 70% odraslih poseduje prenosnike, ima proizvodno podjetje neverjeten vpliv na sodobno družbo. Njena sfera vpliva sega daleč zunaj proizvodnje. Spremlja tudi mobilne komunikacije, sisteme GPS in sisteme za domačo zabavo. Zato še enkrat izberite blagovno znamko prenosnikov, razmislite, ali je za znamko vredno preplačati, če je, kot pravijo, vse sestavljeno v isti tovarni.
Pearson
Pearson je eden največjih izobraževalnih založnikov na svetu. Kljub temu, da se korporacija nahaja v Londonu, 60 odstotkov prodaje realizira v ZDA in še 70 državah po vsem svetu.
Podjetje je lastnik številnih izobraževalnih velikanov. Njegov vpliv na svetovni izobraževalni sistem je tako velik, da bi teoretično lahko dobili vse znanje od vrtca do 8. razreda s pomočjo sistema Pearson. Podjetje ne samo izdeluje vsa potrebna učna gradiva, ampak tudi učitelje certificira po lastnih merilih. Ta monopol v izobraževanju je Pearsonu omogočil, da nenadzorovano zvišuje cene. V zadnjih nekaj desetletjih so se stroški njihovih učbenikov zvišali več kot kateri koli drug izobraževalni izdelek. Danes stanejo več od šolnine za šolanje otrok.
Disney
V skoraj stoletni zgodovini svojega obstoja je Walt Disney Company pridobil več odmevnih filmskih podjetij, od katerih sta bili največji nakupi Marvel Entertainment leta 2009 in Lucasfilm leta 2012. Njihovi skupni stroški presegajo štiri milijarde dolarjev. Toda kljub dejstvu, da je podjetje po vsem svetu znano po svojih filmih z več milijardami dolarjev v blagajnah in edinstvenem zabaviščnem parku, se ta ogromna korporacija ne ustavi.
Poleg vsega zgoraj navedenega ima Disney tudi kanale kabelske televizije ABC, ESPN in celo kanal TV History. In glede na neprimerljivo vlogo, ki jo mediji igrajo pri javni vesti, Disneyjev veliki imperij velja za eno najmočnejših in najvplivnejših podjetij na svetu.
Holding Abeceda
Z več kot 50 milijoni dolarjev letnega prihodka ne preseneča, da Google redno zaseda seznam najbolj dragocenih blagovnih znamk na svetu. V Googlu vsako sekundo opravi več kot 40 tisoč iskanj, Youtube pa lahko doseže več kot milijardo uporabnikov - skoraj tretjino vseh ljudi na internetu. S pomočjo posebnih algoritmov, ki določajo, kaj vidimo na spletu in katere informacije prejmemo, ima to podjetje največji vpliv na življenje sodobnega človeka.
Toda ali ste vedeli, da je Google v resnici v lasti drugega, manj znanega, relativno novega podjetja? Alphabet Corporation sta leta 2015 ustanovila Googlova ustvarjalca Larry Page in Sergey Brin. In zdaj je ta, ki je lastnica vsega razvoja Googla. Glavni cilj ustvarjanja te korporacije je bil ločitev Googlovega izdelka od nekaterih bolj ambicioznih idej in različnih projektov. Tako znane storitve v Googlu, kot so Youtube, Chrome, Android in Google Maps, ne bodo izpostavljene tveganju, ki ga bodo povzročili novi projekti podjetij, vključno z razvojem avtomobila za samostojno vožnjo in projektom podaljšanja življenjske dobe Calico.
Kraft heinz
Podjetje Heinz je pri nas v večji meri znano po proizvodnji ketchupa in nekaterih vrst omak.
Toda malo ljudi ve, da se je ta korporacija pred tremi leti združila z drugim prehranskim velikanom, Kraftom, da bi se združila v en super močan konglomerat. Danes je njihov vpliv na živilskem trgu v ZDA nesporen, a korporacija aktivno poskuša vstopiti na svetovne trge. V začetku leta 2017 je novopečena koncern poskušal velik nakup britanske korporacije Uniliver, ki je zanjo ponudila skoraj 150 milijard dolarjev. Čeprav načrt ni uspel, lahko od Heinza Krafta pričakujemo veliko novo gibanje na trgu.
PepsiCo
Veliko ljudi zmede "Pepsi" in "Coca Colo", saj verjame, da gre za eno in isto korporacijo. To je napaka. Nasprotno, obe podjetji sta ogorčena tekmeca.
Njihova edina razlika je, da je PepsiCo presegel trg pijač, aktivno razvija in promovira svoje izdelke v drugih panogah. Prav ta zavzetost za vsestranski razvoj je PepsiCo drugo največje podjetje za hrano in pijačo. Danes ima podjetje preko 300 tisoč zaposlenih.
Avtorica: Vera Frolova