Na predvečer današnjega praznika - Dneva Rusije - je nemška revija Superweib objavila izjemno oceno. Recenzenti publikacije so sestavili Top 10 najlepših imen, vendar ne nemških, kot bi lahko pričakovali, ampak ruskih.
Glede na publikacijo so med ženskimi imeni, ki so priljubljena pri nas, najbolj evfonična Alina, Polina, Daria, Mila in Victoria, med moškimi imeni pa: Aleksej, Nikolaj, Maksim, Vadim in Nikita.
Načeloma so imena, ki so jih izbrali novinarji, načela, ki so povezana s posebnostmi nemškega jezika, jasno vidna. Kot se šalijo filologi, tudi če lahka in plapolajoča beseda "metulj" v vašem jeziku zveni kot "šimer", vam bodo verjetno všeč kratke, evfonične besede s preprosto izmenično samoglasnikov in soglasnikov, brez diftong in omamljanja.
Vendar je tu nekaj bolj izjemnega. To gradivo in sam pristop do njega kažeta na izredno humani pogled na Ruse.
Ta pogled na Rusijo in njene prebivalce je izjema od pravila za sodobni zahodni tisk. Objektifikacija Rusov je še vedno norma: pozitivne ocene o naših ljudeh so pogosto povezane z navedbami jedrskih reaktorjev, orožja, tankov in specialnih sil. In o količini in kakovosti negativa se nič ne govori.
Vendar brez izjem ni pravil. V zadnjem letu so tujci večkrat občudovali rusko ljudstvo in njihove dosežke, ki nimajo nobene zveze z vojno, gradnjo ogromnih mostov in ledolomcev in so izredno daleč od kultne triade "medvedi - vodka - balalajka".
Francoska moda včeraj, ruska jutri?
Promocijski video:
Od leta 2017 je ruski slog očitno začel pridobivati priljubljenost v modni industriji. Skupini ruskih oblikovalcev je v ožjih, a vplivnih krogih uspelo postati zelo znano.
Prva na ruskih stvareh je presenetljivo padla za japonske dude. Sledili so jim bogataši iz Savdske Arabije, za katere se je izkazalo, da so blizu bizantinskim motivom, ki so jih uporabljali naši oblikovalci. Kasneje je na ameriški trg vstopila prva ruska blagovna znamka VASSA. Vse je bilo že tam na odrasli način: razstava za kupce in novinarje modnih publikacij v enem najprestižnejših hotelov New Yorka - Four Seasons, podpis pogodb.
Vendar je ruska moda še vedno veliko majhnega kroga estetov, eksotičnih za rednike dragih butikov. Kaj zagotovo ne moremo reči … o ruskih risankah. Leta 2012 se je na mednarodnih platformah začela zmagoslavna promocija animirane nadaljevanke "Maša in medved" animacijskega studia "Animaccord". Sprva so bile serije, prevedene v tuje jezike, distribuirane prek aplikacij iTunes in Google Play; nato so pretočni video velikani, kot sta Netflix in Amazon, želeli serijo predvajati na svojih platformah.
Leta 2012 se je začela zmagoslavna promocija animirane serije Maša in medved na mednarodna prizorišča.
Mimogrede, zgodba o nagajivem dekletu in medvedu z neskončno zalogo potrpljenja je bila najbolj všeč v Nemčiji. V državi se prodaja veliko število knjig, revij, poučnih igrač na osnovi risanke. Po mnenju strokovnjakov so nemški starši zelo navdušeni nad podobo dobrodušnega medveda, ki se včasih zelo utrudi nad otrokovimi triki, vendar nikoli ne prekine agresije na svoji mali omaro in je vedno pripravljen pomagati v težkih razmerah.
V začetku junija je postalo znano, da se je za osvajanje mednarodnega trga podala še ena ruska animirana serija, Vrnitev v Prostokvashino.
Predstavniki "Soyuzmultfilm" so sporočili, da se pogajajo o izposoji animirane serije na Kitajskem in ga nameravajo predstaviti na trgu animacije v Annecyju (Francija). Družba je tudi zapisala, da nekatere države vzhodne Evrope kažejo zanimanje za nakup risanke, vendar doseganje dogovorov ovira dejstvo, da bi kupci želeli kupiti približno 30 epizod, do zdaj pa jih je bilo narejenih le 15.
Ruski meme namesto britanske šale
Vendar je promocija večine blaga na trgu v veliki meri marketinško vprašanje, ki morda ni neposredno povezano z odnosom tujcev do nas. Navsezadnje tudi v Rusiji kar nekaj ljudi vozi forde, a to še ne pomeni, da so vsi zaljubljeni v ameriške sanje.
Kar je v tem pogledu resnično pomembno, je zgodba o ruskem internetnem humorju. Avgusta 2018 je angleška jezikovna socialna omrežja preplavila epidemija ruskih memov. Začel jo je prebivalec Bostona z vzdevkom Cortney (Cortney). 22-letna Američanka je na svojem Twitterju objavila izbor fotojamov in šaljivih slik različnih ruskih amaterskih izumov, ki so ji nudila retorično vprašanje: "Kako ti je to všeč, Elon Musk?"
Apel k enemu od glavnih novinarjev angleško govorečega sveta v okolju čudnih, nepričakovanih in na trenutke odkrito idiotskega "know-howa" je razveselil številne Američane. Prvih nekaj dni stavek In kako ti je to všeč, Elon Musk? je bil retweweet skoraj 25.000-krat. Za primerjavo, povprečen najbolj priljubljen tvit Donalda Trumpa hkrati dobi okoli 10 tisoč delnic.
Courtney je kmalu našla privržence. Prebivalec britanskega mesta Leeds je registriral stran Russian Memes United, kjer je začel angleško govorečo javnost seznanjati z ruskim omrežnim humorjem. Februarja letos se je število šal končno spremenilo v kakovost: Musk je cenil "meme poimenovan po sebi" in se v ruščini začel odzivati na uporabnike, ki so ga kontaktirali z demonstracijo naslednjih tehničnih "čudežev".
Elon Musk.
Spomin na prednike
Trend Rusije so podprle številne zvezdnice, ki so javno izjavile tesne vezi z Rusijo in etničnimi Rusi. Ne gre samo za "davčnega Rusa" Gerarda Depardieua, častnega Čečana Stevena Seagala, borca mešanih borilnih veščin in namestnika moskovske regije Jeffa Monsona, olimpijskega prvaka v kratkih progah Viktorja Ane, boksarja Roya Jonesa Jr., brazilskega nogometaša Mario Fernandeza in idola deklet 90. let, Natalia Oreiro, ki sta že zaprosila za ruske potne liste. Med drugim so se zvezdniki začeli pogovarjati o notranjih odnosih z našo državo, ki na ruskem ozemlju (vsaj še niso) niso imeli niti ruskega državljanstva niti poslov.
Italijanska igralka Ornella Muti je sredi še ene rusofobne kampanje, ki so jo zahodni politiki in mediji napihnili v povezavi s "zastrupitvijo" Skripalalov, naredila etnično predstavo.
Ornella Muti (v sredini) v Moskvi na premieri videospota za AsCelentano novembra 2016.
In novembra je podobno priznanje naredil Mike Reiss, pisatelj in producent znane ameriške animirane serije Simpsonovi.
Vse te izjave, pa tudi ruske meme, ki zdaj plujejo po globalni mreži, lahko štejemo za zelo prijazen in pozitiven znak. In zato. Kakor veste, vsaka propagandna lupina prej ali slej izpade in odleti, normalni človeški odnosi pa ostanejo. Prav to se bo zgodilo z "ruskim svetom". Ker v sodobnem svetu mora biti iskreno zanimanje, spoštovanje ljudi drug do drugega, odprtost za komunikacijo in interakcijo - preprosto mora biti močnejša od vsake propagande.
Torej - srečne praznike vsem, ki menijo, da so vanjo vključeni! V Rusiji sami in v tujini.
Avtor: Fomenko Victoria