Glede na raziskave imajo naši sodobniki v povprečju višjo kupno moč kot njihovi predhodniki, ki so živeli pred pol stoletja in prej. Kljub temu se vedno manj ljudi lahko imenuje precej srečnih. Nemški psihologi ta pojav imenujejo "materialno prekletstvo človeštva." Kaj je bistvo tega pojava?
Znanstveniki so ugotovili, da so v zadnjih 50 letih ljudje v Nemčiji postali v povprečju 400 odstotkov bogatejši, hkrati pa se je število obolelih za depresijo povečalo za 38 odstotkov.
Po mnenju strokovnjakov je to posledica nenehnega spodbujanja porabe. Morda so bili pionirji na tem področju ameriški proizvajalci avtomobilov. V začetku prejšnjega stoletja so Ameriko dobesedno preplavili Fords, Buicks, Cadillacs in Chevrolets. Toda sčasoma je trg postal nasičen in ljudje so nehali kupovati nove avtomobile. Prodaja je upadla.
Trgovci so poskušali popraviti situacijo in iznašli domiselno potezo: med oglaševalskimi akcijami so lastnikom starih avtomobilov začeli vzbujati občutek manjvrednosti. Njihovemu zgledu so sledili proizvajalci drugih dobrin - oblačil, obutve, kozmetike …
Ta oglaševalski trik se še vedno aktivno uporablja. Če morate na trg promovirati nov model avtomobila, iPhone ali celo novo vrsto kave, se potencialni potrošniki naučijo, da bodo z začetkom uporabe novega izdelka lahko dosegli tisto, česar prej niso mogli doseči - zmagati na tekmovanjih, dobiti prestižno službo, si nadeti ročno napisano lepotico …
Oblikovalci tradicionalno dvakrat letno izdajo nove kolekcije oblačil. Načeloma oblačila v šestih mesecih ni tako enostavno. Če pa nosite nekaj, kar je bilo v lanski sezoni modno, to ni comme il faut. In vi, da bi bili v koraku z modo, boste pridobili stvari, brez katerih bi lahko tudi brez težav.
Ni skrivnost, da obstajajo "statusne" stvari. V kakovosti se morda ne razlikujejo veliko od svojih kolegov manj znanih proizvajalcev, vendar so mnogi pripravljeni preplačati za dobro znano blagovno znamko. Če si tega ne morete privoščiti, bo vaš status ocenjen nižje od statusa tistih, ki lahko plačajo določen znesek za eno ali drugo drago blagovno znamko.
Najprej najstniki in mladi igrajo v roke oglaševalcev. Pomembno jim je, da se oblačijo modno in imajo drage stvari, da bi si prislužili spoštovanje vrstnikov. Če študent ali študent ne more kupiti nečesa, kar "ima vsak", se lahko počuti resnično nesrečno in manjvredno.
Promocijski video:
Gadgetomanija je ločena tema pogovora. Morda je trg tehničnih inovacij pred vsemi drugimi področji porabe, kljub temu, da se zdi, da računalniki in mobilni telefoni niso bistveni elementi. Da, danes je težko storiti brez teh stvari, toda na primer za klice in pošiljanje SMS-ov zadostuje najpreprostejši model. Lahko pišete besedila in pošiljate e-pošto ne na najbolj izpopolnjenem računalniku. Mi pa želimo, da je vse v največji možni meri - recimo, da boste lahko fotografirali kakovostne fotografije, snemali videoposnetke, poslušali radio in podobno. Zato spremljamo pojavnost pri prodaji naslednjih novih izdelkov, še bolj izboljšano v primerjavi s prejšnjimi modeli.
Žal, veselje do nove pridobitve mine zelo hitro. Kmalu po nakupu novega avtomobila, prenosnika ali pametnega telefona se izkaže, da je na trgu še bolj hladen model. In spet doživimo kompleks manjvrednosti. Skratka, življenje se spremeni v nepretrgano dirko nadomestnika za srečo, ki je številna dobrina. Če si ne moremo privoščiti dragega avtomobila ali oblačil, potem lahko to postane razlog za nezadovoljstvo z življenjem ali celo zato, da zdrsnemo v depresijo: ker nam to ni na voljo, to pomeni, da nam življenje ni uspelo …
Nemški raziskovalci ocenjujejo, da multinacionalke porabijo 500 milijard dolarjev na leto za oglaševanje, medtem ko je za reševanje svetovne lakote treba letno porabiti le 50 milijard dolarjev. Toda za razliko od denarja, porabljenega za oglaševanje, ti stroški nikoli ne bodo donosni. Medtem ko bo spodbujanje povpraševanja po blagu zagotavljalo stalen priliv dividend, ker ljudje mislijo, da se bodo z nakupom te ali one oglaševane stvari počutili bolje in srečnejše.
IRINA SHLIONSKAYA