Živimo v edinstvenem času - času, ko so mediji dosegli novo stopnjo razvoja. Sodobni komunikacijski sistemi so nam praktično preplavili življenje: radio, televizija, računalniki, pa tudi mobilne komunikacije. Vendar je televizija trmast voditelj med vsemi tehnologijami. Konec koncev, le ta lahko vpliva na dva pomembna kanala človekove zaznave - sluh in vid.
Moč vpliva televizije je resnično velika, saj je človek nagnjen k temu, da verjame več temu, kar vidi, kot tistemu, kar je slišal ali prebral. Danes ima vsak dom televizor, ki upravičeno velja za najučinkovitejše orodje za vplivanje na človekovo zavest. Tako nas lahko slike in simboli, ki jih vidimo v reklamah, spodbudijo k ideji o nakupu določenih stvari. Kako oglaševanje vpliva na našo podzavest in katere trike oglaševalci uporabljajo, da bi zvabili kupce?
Kaj je oglaševanje?
Oglaševanje je oblika komunikacije, ki lahko postane instrument socialnega in psihološkega vpliva. Ta komunikacijski mehanizem lahko vpliva na oblikovanje vrednot v sodobni družbi.
Pred skoraj 60 leti je en ameriški poslovnež, ki je tudi ustanovitelj in raziskovalec teorije 25. okvirja, James Vykeri, nakazal, da lahko človekova podzavest absorbira celo tiste informacije, ki se mu zdijo povsem nepotrebne. Fiksiran je v podkorteksu možganov in lahko pozneje nadzira vedenje in želje osebe. Nezavedni "jaz" uboga jezik simbolov. Vendar obstajajo simboli, ki so uničevalni. In če večkrat ponovite katero koli informacijo, potem tisto, kar se skriva v podkorteku možganov, lahko postanejo ne samo naši občutki, ampak tudi dejanja. Simboli vplivajo na biopolje katere koli osebe, v možgane položijo program, ki se lahko v določenem trenutku vklopi in sproži dejanja.
Promocijski video:
Oglaševanje je metoda upravljanja ljudi
S pomočjo oglaševanja lahko nadzorujete zavest in vedenje človeka ter vplivate tako, da začne delovati celo v nasprotju z njegovimi interesi. Realnost se nenehno spreminja in proučevanje simbolov s stališča psihologije je zelo pomembno, saj je oglaševanje postalo glavni pokazatelj razvoja človeške družbe. V sodobnem svetu oglaševanje vpliva na vidne in slušne organe, vpliva na občutke in zaznavanje, spretno izbrane besede in glasba pa potrošnika vpeljejo v stanje svetlobnega transa.
Znanstveniki so ugotovili, da oglaševanje pogosto oblikuje človekovo socialno mnenje, samozavest in samopotrjevanje v družbi. Ustvarjalci oglaševanja vedno pretiravajo z določenimi vidiki svojega področja, prenašajo različne napačne informacije kot resnico in s tem oblikujejo napačno ideologijo in prioritete pri potrošniku. Tako je blagovna znamka Nike postala simbol dosežka, Apple - simbol individualnosti, Harley Davidson - standard neodvisnosti in svobode. Nato jih z vsiljevanjem takšnih vrednot spremeni v potrebe. Tako se življenje mladih vrti okoli nenehnega uživanja in obvladovanja te ali one stvari, saj njeno pridobitev šteje kot znak uspeha in sloga.
Otroci so ogroženi
Kot veste, majhni otroci odlično absorbirajo kakršne koli informacije, zaradi česar so popolnoma nezaščiteni pred nevarnostmi televizije. Na drugi strani zaslona se proti ranljivim otrokom ukvarja cela skupina specialistov, izkušeni psihologi, nadarjeni režiserji, pa tudi prijemi PR managerjev. Njihov cilj je eden - pritegniti čim več potrošnikov. In danes se na majhnih otrocih postavljajo zelo visoki deleži.
V skoraj vsaki družini so otroci, ki so preživeli čas pred televizorjem, dosledno citirali reklamne slogane številnih znanih blagovnih znamk. Za starše je to postalo predmet navdušenih čustev. Vendar si nihče ni mogel misliti, da oglaševanje lahko otroku škodi, ga naredi agresivnega in navdušljivega. In najpomembneje je oblikovati napačen pogled na svet. Navsezadnje je psihološki dejavnik vsakega oglaševanja takšen: izbiti človeka iz stabilnega čustvenega ravnovesja, navdihniti občutek miru in užitka, ki sta povezana z nakupom izdelka ali stvari. In dojenčki so, kot veste, nekajkrat bolj ranljivi in se hitro prepustijo željam.
Oglaševanje sreča neučakanega gledalca s hitrim ritmom in slikami. In če upoštevate živahno domišljijo otrok, učinek gledanja oglasov postane veliko močnejši. To pritegne otroka in te video posnetke lahko neskončno gleda.
Lahko se spomnite tudi dobro znanega učinka žage, ki nosi reklamo: "Mami! Kupi! " Te besede lahko slišite, če greste v katero koli trgovino. Mnogi starši svojega otroka ne morejo zavrniti in opravijo povsem nepotrebne in nesmiselne nakupe.
Raziskave na področju statističnih podatkov le potrjujejo te podatke. Velika večina gledalcev reklam so otroci v starostni kategoriji od 4 do 6 let. Poleg tega so raziskave pokazale, da samo v Moskvi otroci, stari med 8 in 14 let, kupujejo v vrednosti več kot 40 milijonov dolarjev na leto. Oglaševanje povzroči tudi ogromno škodo bodočim predstavnikom močne polovice človeštva. Fantje se pogosto primerjajo z oglaševalskimi junaki, usvojijo svoje navade, ki niso vedno uporabne. Pogosto po zaslugi oglaševanja mladostniki v tako mladi dobi začnejo kaditi in uživati alkohol.
Danes psihologi po vsem svetu zbujajo alarm, saj bo oglas, ki je bil otroku prikazan pri petih letih, zagotovo pustil pečat v prihodnosti in bo vplival na njegovo izbiro. Eden od zaključkov kaže sam po sebi - velik obilo oglaševanja in odsotnost naravnih ovir gojita resničen potrošniški stroj v človeku. Ali je tak potrošnik, ki mora kupovati povsod in vedno, sposoben živeti ustrezno življenje - lahko le ugibamo …
