Svet okoli nas je zelo drugačen. Vsi imajo drugačen ovitek iPhone, vsak s svojim načinom kombiniranja trendovskih izdelkov v tej sezoni. Moskovske ulice so polne različnih kavarn, mladi na Instagramu objavljajo fotografije različne hrane. Toda v tem raznolikem svetu še vedno obstaja splošna smer.
Sodobna dekleta bi morala imeti vitko, a ne vitko telo, kot v 90. letih. Komoda, po možnosti tretje velikosti. Fantje so se vpisali v fitnes klube in zibanje stolov. Videz je vreden veliko! Dobesedno in figurativno.
Edinstvenost? To je da. Vsaka oseba je edinstvena. Oh, groza, če kdo zatakne, kot da to ni tako. Navsezadnje si bo vsak upravičil, zakaj jedo hormonske smeti in zapravlja denar za svojo postavo, zakaj kupuje kozmetiko te posebne blagovne znamke in kako se resnični UGG razlikujejo od njihovega konsonantskega, kitajskega "dolgočasnega sranja".
Vsak človek ima izbiro! "Pepsijeva generacija", ki jo je opisal Pelevin, je že zdavnaj minila, izginila, razpadla. Oglaševanje že dolgo ni veljavno. Zato si vsak človek sam izbere, kaj bo oblekel, jedel, katera družbena omrežja bo naselil, iz katerega telefona poklicati. Samo tako in nič drugega.
Svet okoli nas je zelo drugačen. Samo ljudje v njem so enaki. Kot kloni iz naslednje modne revije sezone.
So gamaše v modi? Vsako dekle zelo zapeljivih zakrivljenih oblik je menilo, da je njena dolžnost "modna". So gumijasti škornji v modi? Vsakemu glamuroznemu mucka, ki si ga nadene, se bo raztrgalo grlo, kar dokazuje, da jih nosi samo zato, ker je priročno. Navsezadnje nihče ne preganja mode! Vse je v preteklosti. Toda zakaj smo pred štirimi leti v gumijastih škornjih lahko videli le babice predgrobe dobe? In glejte, zdaj namesto enega para kupimo dva čevlja! Guma in navadna, usnjena. In iskreno verjamemo, da je to le naša izbira.
In zdaj je v modi biti … pameten. Preberi Kafka, Freud. Pred nekaj leti so vsi brali Coelho, zdaj pa je to že mainstream, v svetu unikatnih ljudi pa nihče ne bo prebral tega, kar vsi berejo!
In blondinka, ki je specializirana za fotografije, posnete v ogledalu, lahko ploska z očmi, se nasmehne, kupi karkoli pri prodaji, ki ujame njeno oko in ustreza velikosti. Denar ni vaš, ampak starševski. A tudi ona je prebrala Kafko in se zna pogovarjati o filozofiji, poleg tega je pripravljena trditi!
Promocijski video:
Več je ni potrebno, njena samoobrazba je zdaj na ravni, saj živimo v dobi, ko je "intelekt" postal priljubljena blagovna znamka in tukaj je glavna stvar prisotnost "etikete" - površno znanje in par sonoznih citatov. Biti pameten in izobražen je enostavno. Preberi nekaj knjig, diplomiraj. Škoda, da možgani in resnično znanje niso pripeti k diplomi!
Sodobne ljudi dojemajo tisti, ki zanemarjajo znamke, vendar od tega zaslužijo, kot čreda neumnih ovac. In najbolj žalostno pri tej situaciji je, da imajo prav! Čredo, vitko, ki večno hujša ali se širi, vodi prijateljsko. Pase na iPhonovem polju, včasih se za dobrote vozi na travnike D&G.
In gledanje na svet okoli - postane strašljivo. Kakšna si prihodnost? Vanilije roza, obsijana s telefonskimi novostmi? Ki jih je razvila družba modrih stricev, ki so jih naredili modri Kitajci, da bi zaslužili manj modre prebivalce vseh vrst uspešne Evrope in Amerike, ki si jih Rusija tako zelo želi biti. Blagovna, prazna in neumna prihodnost!
Nočem ga! Jaz si tega absolutno nočem! Nočem, da se moj sin ukvarja s prodajo blagovnih znamk, nato pa je stvari kupil sam.
Vendar pa je najbolj žal, da ta začarani gospodarski krog ne more večno delovati. Kako dolgo bo trajalo takšno gospodarstvo, ki ne bo prineslo tistega, kar je potrebno, ampak tistega, kar je v modi? Gospodarstvo, v katerem so premagana merila cene in kakovosti? Gospodarstvo, v katerem so stroški izdelave neželenega izdelka stokrat nižji od njegove tržne vrednosti? Kdo bo pripravil potrebno hrano, pohištvo in druge predmete, če ne zaslužite veliko? Denar je narejen od blagovne znamke! Krog je končan. Pri proizvodnji smeti z blagovno znamko bodo sodelovali tisti, ki kupujejo iste smeti. Vse.
Gospodarska apokalipsa je tik za vogalom. To je možna prihodnost našega raznolikega sveta.
V Evropi je veljalo, da ko je slabša oseba, dražje bi se moral obleči. Nekakšno zasledovanje duhov dobrega počutja. Zdaj je to pomembno tudi za Rusijo. Modna oblačila, drag telefon in naročnino v fitnes klub, primeren tuj avto … Je to status? Ali je? In nič, da moraš za avto plačati posojilo za nadaljnja tri leta, naročeno je bilo naročilo na razprodaji, izdelki z blagovno znamko pa - v zalogi?
Status je prisotnost denarja, "imena" v družbi, stopnja izobrazbe in dobro službo ali podjetje. Vse. Kar poskušamo nadomestiti pomanjkanja resničnega statusa, zagotavlja naš vpis v čredo ovac. Dovolj jih je bilo brez nas.
Maček Leopold je rekel: "Živimo skupaj." Na to besedno zvezo bi rad dodal, da morate biti tudi prijatelji s svojimi možgani. Ker bomo le v prijateljstvu z njimi dobili svojo resnično edinstvenost. Navsezadnje edinstvenost sploh ni v tem, da ste kupili stilsko smeti, ki jih je razvil stric, oblikovalec, s težko definirano usmeritvijo, ko vaše dekle za to ni imelo dovolj denarja. Daleč od tega je …
Mi sami in samo mi moramo temu svetu narekovati pogoje, oblikovalci, razvijalci! In naj bi bila všeč tistim dekletom, ki jih sami smatramo za lepa. In ne tistih, ki nam jih je naložil isti stric-oblikovalec, težko definirane usmeritve! In telefone je treba kupovati na podlagi meril kakovosti, ne pa mode.
Ta svet se lahko upogne pod nami! A za zdaj se upogibamo in sledimo pastirjem v vrstah naslednjega novega nakupovalnega središča, se v ogledalu v straniščih fotografiramo in si nadenemo usnjene kavbojke, ki nas spremenijo v android nekaj podobnega tistemu oblikovalcu.
Če želite spremeniti situacijo, je čas, da nehamo biti del črede in začnemo razmišljati s svojo glavo!
Avtor: publicist, pravnik, vodja gibanja Shahar, Aleksander Kargin
