Nisem psiholog ali filozof. Vendar sem porabil veliko časa, da sem razmišljal, katere cilje si zasledujemo, ko nekaj kupujemo, in zakaj kupujemo prav to. Zdi se mi, da gre za zelo razburljivo študijo človeške psihologije.
Vedno imamo nešteto razlogov, zakaj kupujemo več stvari, kot jih potrebujemo. Nekateri motivi izhajajo iz družbe, družbe, ki nas obdaja. Toda drugi razlogi, se mi zdi, so znotraj nas samih. Kakor koli, do zdravega razumevanja, zakaj kupujemo več, kot potrebujemo, je vreden cilj.
Zdi se mi, da je eden od razlogov, da nas spodbudi k nenehnemu pridobivanju tako zanimiv pojav, kot je "Diderotov učinek". To je človekova motivacija za porabo. Prvič ga je v 18. stoletju opazil francoski filozof po imenu Denis Diderot in še vedno je razširjen med nami.
Najpreprostejša razlaga za "Diderotov učinek" (ali vsaj tisti del mene, ki me najbolj zanima), je, da se "pridobitev novega predmeta zgodi kot posledica pridobitve spirale."
Z drugimi besedami, nakup enega novega izdelka pogosto vodi do nakupa drugega. To težavo najbolje prikazuje stara anekdota:
- Rabinovič, zakaj si ne bi kupil novih galošev?
- Pa kaj? No, kupil sem si nove galoše in kaj naprej? Zdaj potrebujejo nove čevlje! Hlače za škornje, jakna za hlače. In tu sta plašč in kapa!
Nakup nove stvari (kaloše) je povzročil potrebo po nadaljnji nabavi. A to je le majhen primer. Obstaja še veliko primerov "Diderotovega učinka" okoli nas:
Promocijski video:
- Kupimo novo obleko … in takoj začnemo iskati nove dodatke, ki bi se med seboj ujemali. "Ne morem nositi te obleke! Nimam ničesar zanj, nobene torbice, čevljev! Ne govorim o nakitu! " Kako znano, kajne!
- Domov smo prinesli nov kavč … in naenkrat se izkaže, da je treba zamenjati vse pohištvo v naši dnevni sobi.
- Kupimo nov, dražji avtomobil … in takoj začnemo porabljati denar za dražje avtopralnice, dražji bencin ali pokrit parkirni prostor.
- Preselili smo se v novo stanovanje … in takoj spremenili spalnico za novo.
V vsaki konkretni situaciji je realnost, da že imamo potrebno količino čevljev in pohištva za spalnico, kar nam je povsem dovolj. A takoj, ko smo kupili nekaj novega, smo takoj padli v "spiralo potrošnje".
Denis Diderot je ta pojav opazil v eseju z naslovom "Obžalovanje moje stare halje". V izmišljenem zapletu od prijatelja prejme novo, elegantno obleko. Vendar pa Diderot, ko je prejel obleko, opazi, da je vso preostalo premoženje videti sivo in obledelo v primerjavi z novim. Začne nadomeščati vse, kar ga obdaja, tudi slike na stenah. Na koncu zgodbe Denis Diderot ugotavlja: "Bil sem absolutni mojster starega oblačila, a postal sem suženj novega."
Tako Diderot razloži, kako nakup nove stvari zelo pogosto vodi v še večjo porabo. A bolj kot to trdi, da se začnemo identificirati s svojimi stvarmi in iščemo nove stvari, ki se ujemajo z našo idejo o "lepem". Po modni muhasti redko razmišljamo o funkcionalnosti stvari, ki jih kupujemo. Toda oblačila so samo tkanina, ki prekriva naše telo, ki smo jo popolnoma nepravično spremenili v sredstvo za samoizražanje.
Vse zgoraj nakazuje, da ko razumemo, da vsak nakup pomeni naslednji, lahko razbijemo verigo neskončnih pridobitev. Ker ko razumete načelo, lahko prekinete svoj "Diderotov cikel".
Kako bi torej lahko premagali vpliv "Diderotovega učinka" na naše življenje in se uprli tej neskončni vrsti nepotrebnega potrošništva? Naj delim nekaj misli:
1. Zavedati se je treba, da se to dogaja v našem življenju. Pazi, ko te skušajo spraviti v spiralo porabe. Stvari si prisiljen kupovati ne zato, ker jih potrebuješ, ampak samo zato, ker si kupil nekaj novega. Ne pozabite na galoše Rabinoviča!
2. Analizirajte in napovedujte svoje stroške. Trgovine lahko zvabijo na prodajo in popuste. Toda ne pozabite, da lahko nakup novega izdelka v prodaji privede do nadaljnje posodobitve garderobe, ki prej ni bila del vaših načrtov.
3. Izogibajte se nepotrebnim novim nakupom. "Diderotovemu učinku" se je zelo težko upreti, potrebno je ogromno naporov. Poskusite kupiti samo tiste stvari, ki jih resnično potrebujete, pri čemer se izogibajte želji po zamenjavi vsega pohištva v dnevni sobi za nov kavč.
4. Pogosto se spomnite, da ste vi lastnik nepremičnine, ne vi. Polnost življenja ni stvar, ki jo imaš v lasti. Vaše premoženje ne določa vas ali vaše sreče, ne glede na to, kaj vam tržniki poskušajo naložiti.
5. Kupujte stvari glede na njihovo uporabnost in ne po svojem statusu. Nehajte poskušati navdušiti druge ljudi s svojimi stvarmi in začnite navduševati s svojimi dejanji, svojim življenjem.
Zapomnite si "Diderotov učinek" v svojem vsakdanjem življenju. Zelo kmalu, ko ga boste začeli opažati okoli sebe, bo imel vse manj vpliva na vaše življenje. Nepotrebni nakupi bodo prenehali izprazniti vašo denarnico. A le pod pogojem, da se denarnica ujema z vašo torbo;)
