Postavitev izdelka - to je ime tehnologije prikritega oglaševanja različnih izdelkov in blagovnih znamk, tako da jih vdelate v zaplet filma. James Bond pije pivo Heineken in vozi avto Aston Martin, Neo iz The Matrix uporablja telefon Nokia, raper Timati v svojem videu poje burger Black Star, Yegor Creed pa oglaša kontracepcijske izdelke med vrsticami pesmi "In Čas ".
Takih primerov je nešteto in vsi pričajo o enem - skrito oglaševanje ne samo da deluje, temveč ima tudi visoko učinkovitost. Dovolj je samo en posnetek, v katerem se glavni lik junaka blockbusterja ali priljubljeni mladinski izvajalec pojavi z začeljenim predmetom v rokah, saj se raven prodaje tega izdelka močno dvigne. Zato so korporacije pripravljene plačati znatne vsote denarja ustvarjalcem za pojav njihovega logotipa v svojih delih.
Poleg tega takšne pristojbine in finančni tokovi niso nikjer uradno registrirani in so razvrščeni kot „sivi dohodek“. Režiser lahko na primer dobi denar od države ali kakšnega TV kanala za snemanje filma in moral bo računati za ta sredstva. A proračun, ki mu je bil plačan za vstavljanje skritega oglaševanja v delo, ni nikjer določen in ga lahko porabi po svoji presoji. Tako sta merkantilni ustvarjalec kot stranka zainteresirana, da si medsebojno pomagata. Kdo bo v tej celotni zgodbi ostal "skrajni"? Seveda gledalca!
Usojen je za vlogo žrtve manipulacije! Ko je obiskovalec kina očaran nad fascinantno zgodbo ali najstnik z zanimanjem opazuje posnetek svojega idola na YouTubu, nimajo časa oceniti vsakega utripajočega kadra. In sploh ne vedo, da je to treba storiti, da se zaščiti psiha pred zunanjimi vplivi. Posledično se večina gledalcev po ogledu sploh ne bo spomnila, da je nekje v 5. minuti glavni lik z užitkom popil hladno coca-colo. Kakor bo pokazala analiza statistike prodaje pijače, bo velik del vseh tistih "neopaženih" in prepričan, da tehnologije 25. okvirja ali skritega oglaševanja ne delujejo, se bodo zagotovo pridružile kupcem blagovne znamke. Verjemite mi, da nekdo, ki in velike družbe zelo skrbno spremljajo stroške in ne bodo porabile denarja za neučinkovito oglaševanje,Poleg tega so proračuni na področju promocije izdelkov zelo solidni.
Kako to, da dejavniki, na katere pri gledanju filma ali poslušanju videoposnetka morda sploh nismo bili pozorni, še dodatno vplivajo na naše vedenje? V resnici je vse zelo preprosto. Človek nima samo zavesti, ampak tudi nezavedne ravni psihe. In vse informacije, ki sodijo v naše vidno polje, so za vedno shranjene v spominu in zasedajo določeno mesto v svetovnem nazoru. Niti pomislili niste, kako se je igralec vašega najljubšega filma "sladko" vlekel na cigareto, toda ta slika "užitka" in "sprostitve" se je vtisnila v vašo psiho. In v prihodnosti se bo pojavil v vaši podzavesti, ko se želite sprostiti ali odvrniti. In čim več je takšnih slik, večja je verjetnost, da boste čez čas kadili - morda ravno tisti Marlboros, katerega kupček je blestel v rokah brutalnega kavboja,ali pa izberete katero koli drugo blagovno znamko, ki se preprosto izkaže za cenovno bolj ugodno.
Če ocenimo rezultat, in ne zagotovila finančno zainteresiranih ustvarjalcev ali proizvajalcev tobaka, je odgovor očiten - takšno podjetje se ukvarja tako z oglaševanjem blagovnih znamk kot s promocijo kajenja na splošno. Zagotavljanje tega je tudi rast prodaje cigaret te blagovne znamke (in cigaret na splošno). Tudi Timati, ki promovira burgerje ali stavnico Fonbet, hkrati spodbuja nezdravo hrano in igre na srečo. Tudi Yegor Creed, ki v svojih videoposnetkih pogosto spi z več dekleti naenkrat, v rokah vrti paket kondomov, hkrati spodbuja odprto razmerje. In oglaševanje sredstva za povečanje potenciale na televiziji je hkrati ukaz "pomisli na seks!", Ki se predvaja z zaslona, saj gledalca napoti na reakcije spolnega tipa, četudi je še mladoletnik.
Tako sta oglaševanje, vključno s prikritim oglaševanjem, in propaganda v bistvu en in isti postopek širjenja informacij, da bi vplival na občinstvo. In glede vsebine ni razlike med njimi. Razlika je le v ciljih, metodah in posledicah tega vpliva.
Promocijski video:
Seveda pa vsaka postavitev izdelkov ne nosi elementov uničevalnega vpliva. Na primer, oglas za iste ure ali avtomobile je na prvi pogled precej neškodljiv. Ali kaj je narobe s tem, da junakinje serije "Seks in mesto" uporabljajo samo prenosnike Apple? Po drugi strani, kaj dobrega je, da je Apple že toliko let sponzoriral snemanje filma o ženskah z zelo svobodnimi pogledi, katerih promiskuitetno vedenje je postalo vzor mnogim gledalcem? Tudi o tem je vredno razmisliti.