Funkcija v nastavitvah Off Facebook Activity bo prikazala vse aplikacije in spletna mesta, ki podatke o vas pošiljajo na Facebook, uporablja se kot oglaševanje. Ampak ali je v redu slediti?
Kako nas spremljajo?
Lahko izbrišete zgodovino in preprečite, da bi se vaše gibanje spremljalo, toda en strokovnjak je dejal, da ta korak verjetno ne bo imel velikega vpliva na dno podjetja.
Medtem ko se program za sledenje razvija zelo počasi, imajo do njega dostop le Irska, Južna Koreja in Španija, vendar je cilj sčasoma ga prenesti v svet.
Pobuda je nastala v času, ko sta Apple in Mozilla že sprejela ukrepe za preprečitev Facebooku in drugim storitvam, da bi uporabnike v svojih brskalnikih spremljali z ene spletne platforme na drugo.
Poleg tega je podjetje, ki spremlja konkurenco v Nemčiji, povedalo, da mora znatno omejiti zbiranje in združevanje podatkov o svojih uporabnikih, če predhodno ni dobilo njihovega soglasja.
Promocijski video:
Skupni interesi
Facebook zbira podatke zunaj svoje platforme, bodisi zato, ker se za prijavo v aplikacijo odločite uporabiti spletno mesto za družabna omrežja, ali, bolj verjetno, ker spletno mesto uporablja Facebook Pixel za sledenje vašim dejanjem.
Zato, ko brskate po spletnem mestu z novimi čevlji, pol ure pozneje v svojem News News feedu zasledite oglas, ki vam pove o tistih najlepših parih čevljev, ki ste jih pravkar pogledali. To so rezultati sledenja.
Za kaj je Facebook aktivnost v spletu?
Parameter »Aktivnost brez povezave s Facebookom« vam bo omogočil natančno določitev podatkov o vas, različnih aplikacijah ali spletnih mestih, ki jih Facebook deli.
Nato jih lahko prekinete s svojim profilom v družbenem omrežju. Če to izkoristite, bi to pomenilo, da te reklame za čevlje nehajo spremljati po vsem spletu precej vztrajno.
Pomembno je poudariti, da bo Facebook še vedno zbiral podatke, vendar bodo to anonimni - morda bodo vedeli, da veliko ljudi gleda te čevlje, vendar ne bodo vedeli, da vas zanimajo.
Dejavnost zunaj Facebooka se razvija že več kot eno leto in izpolnjuje obljubo, ki jo je Mark Zuckerberg dal na lanski konferenci za razvijalce, da bo uporabnikom omogočil več nadzora nad načinom uporabe njihovih podatkov.
Avtorske pravice za slike
Novo orodje bo uporabnikom omogočilo, da vidijo, katera spletna mesta in aplikacije tretjih oseb prenašajo podatke o njih na Facebook.
Toda kako se bodo uporabniki odzvali na to funkcijo in kaj bo to pomenilo za oglaševalsko podjetje podjetja? Sumim, da bodo tisti ljudje, ki ga uporabljajo, prestrašeni. Ena stvar je vedeti, da vas načeloma zasledujejo, čisto drugo, če jo vidite v črno-beli barvi.
"Tako deluje internet," na svojem blogu Facebook sporoča o novem orodju precej previdno.
In na brifingu je Stephanie Max, vodja podjetja, malo verjetno navedla, da je razlog, da zbira podatke, pomagal uporabnikom, da "odkrijejo podjetja, ki jih zanimajo."
Kako te nastavitve vplivajo na dobiček?
Če milijoni uporabnikov preučijo to novo nastavitev in se nato odločijo izklopiti podatke, potem bi teoretično to lahko škodovalo tako oglaševalcem kot tudi dobičku Facebooka. Kakšen vpliv bo to imelo, smo vprašali Stephanie Max. Kaj se zgodi, če recimo 20% uporabnikov zapre povezavo med tem podatkovnim tokom in njihovimi Facebook profili?
"Te simulacije še nismo storili," je odgovorila in dodala, da obstaja veliko dokazov, da uporabniki cenijo prilagojeno izkušnjo in to je bilo tesno povezano z načinom delovanja Facebooka danes.
Morda se zdi čudno, da podjetje ni moglo vnaprej predvideti, kakšen vpliv bi lahko imela ta nova preglednost na njihov zaslužek, vendar bi bilo morda prav, če to dejavnost spremlja šibko.
Najprej je videti, da iskanje in nato uporaba orodja Off-Facebook ne bo ravno poceni. Po drugi strani je strokovnjak za Facebook oglaševanje povedal, da se stvari spreminjajo. Na ta način je natančno ciljanje uporabnikov manj pomembno.
Mat Morrison, glavni direktor marketinga pri marketinški agenciji Digital Whiskey, pravi, da oglaševalci počasi spoznavajo, da ciljanje na 23-letne moške v High Wycombeu, ki uživajo v gorskem kolesarjenju in jedo suši, ni vse tako koristno.
"Agencije poskušajo prepričati stranke, naj se pomirijo glede ciljanja nano," je pojasnil. "Ko smo začeli uporabljati podatke iz Facebooka, bi zlahka ustvarili nano ciljno skupino, ki bo štela le 20 ljudi. Seveda se izkaže, da gre za izgubo časa in denarja vseh."
Zgodovina več let potrjuje, da je izjemno drago oglaševalno prekinitev na ulici Coronation ITV, ki je ustvarila široko, čeprav slabo definirano občinstvo, nadomestilo natančno ciljanje, ki ga ponujajo oglasi na družbenih medijih.
"Zdaj," pravi Morrison, "nihalo spet niha in Facebook oglasi so cenjeni zaradi dosega širokega kroga ljudi. To, kar se je vedno dogajalo v oglaševanju, je ustvarjanje soglasja široke publike."
Tudi če se del Facebookove populacije upira nenehnemu spremljanju njihove širše spletne aktivnosti, se še vedno spomnite, da bo spletna stran družbenih omrežij še vedno vsebovala veliko podatkov o njih in malo je verjetno, da bodo oglaševalci pustili tisto, kar je postalo glavna destinacija njihovih objav. …
Omeniti velja, da sta državi, v kateri bo novi razvoj debitiral, v Evropski uniji. Tehnološki gigant lahko regulatorjem EU pokaže, da daje uporabnikom več nadzora nad svojimi podatki, ne da bi pri tem škodoval svojim prihodkom od oglasov. Delo je opravljeno.